文档介绍：公共关系之公共关系策划
我的第一任务不是跑，而是穿好跑鞋，系好鞋带，我不用跑过狗熊，反正我也跑不过狗熊，我能跑过你就行了！”他转身看了看第三个小孩，问到：“你在这里愣着干什么？”
第三个小孩说：“你们三个都跑吧，你们快点霸道”汽车广告。
2、创新性原则
公共关系策划活动应该力求新奇、独特、精致、不落俗套。如云南海鑫茶叶、康乐茶叶提供10克云南普洱茶搭载神六。普洱茶升空主要是研究茶叶进入太空会不会产生变异。此举非壮举，但是非常巧妙新颖，即可为科研停工素菜，有可以提高品牌的知名度，可谓一举两得。
立邦漆盘龙跌落的广告
3、适当性原则
在世界杯期间，某品牌地板为了“应景”，用足球被踢飞到市内后砸到地板上的创意，来表现地板呵世界杯的联系，闲的别扭生硬，公关的创意hi创造性的策划处独树一帜的公关活动或项目，但不能牵强附会，否则效果会适得其反，如请罗纳尔多做金嗓子喉宝的广告。
4、可行性原则
好的策划必须具备可行性，否则，只能是空中楼，水中月，没有任何的意义。
传说有一群老鼠，他们为了降低被猫捕杀得机会，开了一个家庭会议，会上，一个聪明的幼鼠提议在猫得脖子上挂一个铃铛，这样的话，一旦猫有什么动静，他们就会听到铃铛的响声们大家就可以问以闻铃而逃了，不少老鼠对此建议表示赞同，认为这是一个再好不过的办法。但是，一直年长的老鼠的声音打断了他们的欢呼声，
“这个办法很好，但是由谁去挂这个铃铛呢？”众鼠哑然。
山东酒广告的策划失败，导致企业倒闭的案例分析。
（一）“制造新闻” 定义
二、公共关系策划的方法
所谓“制造新闻”也称“策划新闻”是指经过事先策划，由人为引发的，可以引起戏剧性或者是轰动效应的事件，（不是自然发生的）由此引起媒介舆论关注的报道，
（要有人报道，成为事实上的新闻）
具有新、奇、特的特点，
（有新闻的特点）
必须符合新闻规律，要真实可靠。
（不允许编造事实，欺骗舆论）
（二）时机选择的方法

重大节日
重大纪念日
其他有规律的假日和时机
案例：法国白兰地精彩亮相
1957年某日，美国首都华盛顿。主要干道上竖立着巨型彩色标牌：“欢迎你，尊贵的法国客人！”“美法友谊令人心醉”整洁的售报亭悬挂着一长列美法两国的小国旗，他们精致玲珑，在微风中轻柔的漂浮，传递着温馨的情谊，报亭主人特意设计绘制的今日各报的广告牌上，最鲜艳夺目的是美国鹰和法国鸡干杯的画面和“总统华诞日贵宾度临时”及“美国人醉了”等大标题，特闷吸引络绎不绝的人来光临。
“由头”
马路上，许多轿车、摩托车、自行车涌
向白宫......
白宫周围，已是人山人海，人们满面笑容，挥动法兰西小国旗，期待着贵宾的出场。
贵宾是谁呢？不是政府要员，不是社会名流，在美国总统艾森豪威尔诞辰日，光临华盛顿的法国特使却是两桶法国白兰地。
这是怎么回事？原来这是法国公关专家策划的一幕公共杰作。
白兰地当时在法国国内已经享有盛誉，畅销不衰，厂商的目光瞄准了美国市场，为此，他们要求了极为公关专家，慎重研讨公关方案。
受邀的专家们通过调查，提出了一项颇具新意的设计，其要点如下：
公关宣传的几点是法美人民的友谊，整个规划的主题是“礼轻情意重，酒少情意浓”。择定的宣传时机是美国总统艾森豪庭尔67岁寿辰。要求公关活动尽可能广泛利用法美两国的新闻媒体，赠送的是两桶
窖藏67年的白兰地酒，贺礼由专机送往美国，酒桶特邀法国著名艺术家特别设计制作。然后于总统寿辰日，在白宫的花园里巨型，欧诺个中的赠送仪式，有四名英俊的法国青年身穿法兰西传统的宫廷高侍卫服装抬着这两桶白兰地正步前行，进入白宫。
这项策划得到了空前的成功，从此法国白兰地进入了美国市场。
一、确定策划目标
二、落实策划人员
三、制定策划方案
四、专家督导实施
五、效果评估反馈
第三节公共关系策划的内容与程序
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一、确定策划目标
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产品形象
组织形象
二、落实策划人员
（一）组织聘请策划人员的基本原侧
（二）策划人员的基本构成
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三、制定策划方案
（一）方案的框架文本
（二）方案行动细则
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四、专家督导实施
（一）亲临实战法
（二）信息遥控法
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（三）现场指导法
五、效果评估反馈
（一）民意调查
（二）专家测评
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（三）比例统计
（一）策划书的结构与内容
策划书的基本结构，可分为下列十项：
三、书面报告与方案的审定
（二）公共关系活动方案的申报
公关计划必须经过本组织领导的审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。
（1）审批过程