文档介绍：第四届全国大学生广告艺术大赛
“好想你〞红枣酪广告筹划案
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“好想你〞红枣酪
广告筹划书
筹划小组成员：
宋彦立刘俊华
杨云吕蕾张俊飞
第一局部市场分析
一、营销环境分析
〔一〕企业市场营销环境中的宏观因素
〔1〕总体经济形势和消费态势分析
在复杂多变的国内外环境下，制约我国经济增长的因素很难预测。但总体看来，2022年我国经济仍将保持平稳较快开展态势，而当国际环境呈偏紧态势，对我国出口增长形成较大压，国内开展环境总体上仍处于宽松状态，有利于宏观经济增长和微观经济的调整优化。近期来看，我国各地区经济运行态势总体良好。城乡居民收入稳定增长，消费对经济拉动作用明显增强。城乡消费市场同步活泼，消费结构进一步优化和升级，居民消费支出总体呈上升态势。其中尤以食品支出占消费总支出的一大局部，呈现持续增长态势。
〔2〕经济技术环境分析
目前，我国已经初步建立社会主义的市场经济体制，市场主体的多元化使得社会对消费产品的需求逐渐旺盛起来。由此我国的红枣企业也进入了产业化的开展阶段。此外，我国的经济状况持续繁荣，市场体制健全有效，企业外部环境良好，为好想你红枣酪企业目标的实现提供了可靠保障。
我国红枣采用标准化、规模化、无公害的生产和加工技术，尤其是好想你红枣酪选用绿色无污染的新郑优质大枣等原料，经独有的现代化果肉饮品生产工艺制成，被誉为“新世纪奶酪〞。
〔3〕政治法律环境分析
随着我国参加世贸组织的进程不断加快，红枣成为我国参加世贸组织后最具竞争力的农产品之一，目前我国对红枣产业的开展实施鼓励其开展，培育区域性和全国性的能发挥引导性、垄断性的龙头企业，为促进红枣种植业、加工业的开展，除了在种植规模上依托地方政府和大企业实施联片种植外，还对加工企业、研发中心进行整合，建立规模化的科技效劳体系；会聚多层次的企业，充分延伸产业链，最大程度地整合研发力量，防止同质化竞争。在这样的大背景条件下，有利于我们的好想你红枣酪的品牌形象推广。
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随着我国法律政策的不断完善，国家越来越重视农业的调整与开展，而枣作为其中之一的农产品，且我国又是国际枣产品出口大国，其开展也越来越受到国家的重视，这也为好想你红枣酪的市场推广构建了良好的法制境。
〔二〕市场营销环境中的微观因素
〔1〕企业的供给商分析
好想你公司有自己的红枣种植园，所以在这个方面影响较小，在和其他供给商也建立了长期合作的关系，选择供给商的短期标准主要有：商品质量适宜、价格水平低、交货及时和整体效劳水平好。选择供给商的长期标准主要在于评估供给商是否能保证长期而稳定的供给，其生产能力是否能配合公司的成长而相对扩展，其产品未来的开展方向能否符合公司的需求，以及是否具有长期合作的意愿等。好想你在选择供给商的长期标准主要考虑以下2个方面：供给商内部组织是否完善，供给商质量管理体系是否完善。
〔2〕产品的销售中间商分析
中间商是渠道功能的重要承当者，中间商可以全部或局部参与分销渠道的实物流、促销流、市场信息流。一般而言，分销渠道所具有的实现产品价值及提高交易效率和效益的功能、增强企业竞争优势的功能，多数都是在中间商的积极参与下完成的。而好想你公司选择那些具有较强合作意愿的中间商，减少了摩擦和降低了风险。
〔3〕消费者心理分析
我国是一个有着悠久历史的枣文化国家，红枣种植已有3000多年的历史，中国人对红枣的认识早已不言即知，如今人们更是有着“红枣情怀〞，过年过节送人红枣的更是不少。我国古人把枣作为祭祀祖先的珍品和妇女初次见面的礼物，可见在古代红枣就已经深受人们的喜爱。而如今随着人们生活水平的不断提高和改善，人们对营养型果品及其加工品的需求必然会大幅度增加，而红枣作为传统的滋补保健佳品，早已深入人心。可见在中国这个大的文化背景之下，红枣产品还是被群众所接受的。
〔三〕市场概况
，。枣产品未来消费增长主要集中在送礼和休闲食品市场(以淘宝数据为例
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，枣类占据了所有零食销量排行榜前5席中的2席),前者受益于消费升级非常明显,后者受益于休闲食品健康化的趋势。目前国内枣产品市场主要分为三类产品原枣、粗加工产品和深加工产品。未来三至四年，上述三类产品的增长率会大幅下降，%、%、%、%、%、%；粗加