文档介绍：华商晨报对耐克公司侵权一案
法律服务方案
1、服务方案摘要……………………………………………………2
2、服务方案所依据的证据…………………………………………2
3、本事件的基本事实………………………………………………2
4、对本事件的法律分析……………………………………………3
5、法律建议…………………………………………………………3
新闻专访—-法律专家谈耐克《恐惧斗室》广告事件………4
民事诉讼准备…………………………………………………7
行政诉讼准备…………………………………………………9
其他……………………………………………………………10
6、服务方案所依据的法律、法规、司法解释的具体条文……11
7、参考文献(案例、论文等)…………………………………12
,导致耐克信誉受损
,华商晨报报道
在国家广电总局发出停播耐克广告片“恐惧斗室”的通知后,耐克首次作出书面致歉。
耐克“恐惧斗室”广告事件的对外发言人周晓梦称,因为主要消费者是青年人,所以“恐惧斗室”融合了青年人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。“当初我们在创意时,把这些流行元素糅合在一起,而没有明确为这些文化分一个国界,因为文化是没有区域限制的。”周晓梦说,耐克公司没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗。他代表耐克公司向中国观众致歉。对于广电总局叫停“恐惧斗室”,周晓梦表示,耐克公司将积极配合中国政府,“恐惧斗室”所有其他形式的广告也将撤掉。
昨晚,记者在耐克中文网站上发现,之前“恐惧斗室”的位置已被篮球鞋的介绍替代。然而“恐惧斗室”仍挂在耐克公司在北美等地区的网站上。周晓梦就此表示,他们一直都认为这个广告创意绝对没有负面的意思,所以耐克公司不会停止全球同步播放,除非当地政府提出类似中国政府的要求。对于耐克公司在中国的形象,周晓梦认为,此次事件后耐克的形象不会受到任何影响。
耐克公司致歉声明
耐克公司对“恐惧斗室”广告在部分消费者中所引起的顾虑深表歉意。耐克无意表达对中国文化的任何不尊重。自1982年进入中国市场以来,耐克公司一直非常重视中国消费者。“恐惧斗室”广告创意是借助包括香港上世纪70年代功夫片等不同电影风格并融合当今青少年文化的时尚元素。
“恐惧斗室”广告虽以勒布朗·詹姆斯为主角,但耐克希望藉此鼓励亚洲青少年直面恐惧,勇往直前,表现个人篮球风格。
时间表
11月下旬,耐克广告片“恐惧斗室”在央视体育频道和地方电视台播出。
11月26日,《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事,事情曝光后引来一片声讨。
11月30日,耐克公司发表声明,声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。12月3日,国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。
昨天,记者获悉,12月3日,国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅),中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。
广电总局的《通知》指出,近来,一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片,在广大观众中引起强烈不满。经审看,该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗****惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时,要健全广告内容审查制度,坚决杜绝一切不良广告的播放。
《恐惧斗室》三场景涉嫌辱华
▲詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”,詹姆斯将老者击倒。
▲身穿中国服装的妇女(与敦煌壁画中的飞天造型极其相似)暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。
▲篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾并成为阻碍詹姆斯的妖怪。
从耐克公司的角度来看,“中国形象”只是一种比喻形式,用来形容NBA球星詹姆斯面对的各种恐惧,耐克公司没有任何动机去侮辱中国文化,另外,“恐惧斗室”广告在播放之前,经过了中国各级广告协会的严格审核及批准,华商晨报发表《耐克广告“中国形象”被击败侮辱中国人?》强行曲解广告鼓励年轻人面对恐惧、勇往直前的原意,而解读为对中国形象的侮辱,纯属捏造,并散布虚伪事实。从广大网民的反应来看,华商晨报的行为已经给耐克公司造成重大损失,华商晨报在明知其行为会给耐克公司造成不利的情况下,坚持发表了该文章,已经触犯刑法第二百二十一条:捏造并散布虚伪事实,损害他人的商业信誉、商品声誉,给他人造成重大损失或者有其他严重情节的,处二年以下有期徒刑或