文档介绍：TV团购方案
团购力量大 百盛实惠多
百盛家电圣诞节电视团购活动方案
一、活动背景
年终岁首是家电消费的旺季，目前资阳家电行业竞争激烈，苏宁、国美、飞龙、元婷等各商家都纷纷采用各种方式进行促销，期望利用好这个黄金时者所购买的家电同等金额的代金券，让消费者再次消费，可设定代金券不参加促销活动商品，只针对正价商品，使用代金券时只能占所购商品金额的一半，其余一半需现金支付。）。
四、活动宣传推广
时间：（12月10日---12月24）活动预热宣传期 造势期 活动进行
制作30秒活动宣传广告片，在资阳电视台三个频道滚动播出，全天播出时间不低于15次，黄金时间不低于6次。
30秒广告片在资阳人民广播电台滚动播出，全天不少于10次。
制作团购专题节目对活动进行介绍，采访家电商场，引导消费者参与，制造活动悬念，让消费者关注活动。在《玩转资阳》栏目中播出，12月9号，12月16号，12月23号三期，每期3分钟。
资阳电视台《新闻快车》配合电视团购活动发布两条新闻，对活动进行造势炒作，吸引大家关注。
发布关于本次活动的游动字幕，在资阳电视台各频道晚间剧场中滚动播出，各频道晚间发布次数不低于4次。
为百盛家电量身制作专门的砍价网页在资阳新闻网上载（此网页今后还可开发成为百盛家电的网上卖店）。
在活动结束后，12月30号，1月6号《玩转资阳》栏目分别用三分钟的时间对该团购活动进行总结分析，借团购活动的热潮，对百盛家电的形象以及元旦、春节的活动进行宣传。
活动进行时
时间：2天（具体时间再商议）
现场活动环节
（1）12月25日所有家电样机进入临时卖场，现场工作人员，音响、舞台、团购标价贴全部到位。
（2）12月25日18：00——18：30消费者凭票入场，现场开始播放TV团购相关事宜，消费者实地了解相关机型。
（3）12月25日19：00活动正式开始，百盛营销人员与现场主持人配合，在专门设置的砍件区做实物展示和介绍，由主持人开始侃价（事先告知底价），每砍完一款机型，由百盛工作人员带领有购买意向的消费者至指定收银台付款。
（4）12月25日21：00主持人侃价结束以后，进入自发团购砍价时间，消费者自各家电区自发组团砍价。
（5）12月25日22：00所有团购结束以后，进行当天的抽奖活动，消费者现场领奖。
五、合作方式
资阳电视台此次与百盛家电合作方式只收取宣传费不参与分成，所有媒体宣传优惠价为10万元。
TV团购宣传计划
密集宣传造势期 (14天)
投放内容
投放位置
投放时间
刊例价格
三折价格
本阶段价格
百盛家电团购活动
30秒版
资阳一套
A3 资阳新闻前
750元/次
225元/次
3150元
A4 资阳新闻后
750元/次
225元/次
3150元
A8 剧场末，快车前
750元/次
225元/次
3150元
经济生活中插（每天播出10次）
2000元
600元/次
8400元
新闻快车中插（合计播出7次）
3600元
1080/次
15120元
资阳二套
B1 12：10 天气预报后
100元/次
30元/次
420元
A2 18：48 晚间剧场一前
500元/次
150元/次
2100元
B8 22：20 新闻快车重播前
100元/次
30元/次
420元
资阳三套
B1 11：53
100元/次
30元/次
420元
A5 20：14（剧插）
500元/次
150元/次
2100元
B8 22：00（雁江新闻重播后）
100元/次
30元/次
420元
百盛家电
团购专题
《玩转资阳》
栏目
资阳1,2,3套
12月9号，12月16号，12月23号三期三分钟专题
4000元/分钟
1200元/分钟×15分钟
18000 元
12月30,1月6号，两期3分钟专题。活动结束后的借热宣传
栏目内屏幕底脚流动字幕：（随栏目播出流动）
3000元
900元
12600元
百盛家电团购
流动字幕
每晚流动四次
资阳一套