文档介绍：OPPO 代理商业务分享
Contents
目录
01
02
03
OPPO 市场数据及资源概况
OPPO软件商店应用数据分享
投放竞价规则与常见问题
04
OPPO广告营销平台产品品效合一优质资源的精准曝光
大曝光开屏资源
首页插屏banner
OPPO特色资源
活动H5落地页
Push点击率
主标题 你有1个618红包未领取
副标题 一天后过期，点击领取
PUSH
时间 6月18日
——重大项目、大型活动必备的重磅资源 ——
OPPO特色资源
PUSH —— 为京东带来163万下载量
活动H5落地页
12%
163W
产生的下载量
—
—
APP活动内容为王
结合活动热点
精雕细琢，AB Test
挑选最吸睛文案
PUSH文案
创意文案、精细化页面
设计和良好的交互体验
活动落地页面
全平台资源联动，合理资源搭配
资源联动效应
非标活动总结
非标活动申请流程
提交非标活动申请单
反馈资源方案及报价
确认方案及价格
确定活动文案、流程等细节
提交活动H5页面、开屏、banner素材等
H5页面联调与开发
活动效果反馈与总结
提前40-50天申请
收到申请2个工作日
收到方案5个工作日
提前20工作日
提前15工作日
提前7个工作日
活动介绍3-5个工作日
非标活动申请单
OPPO广告营销平台产品规划
2
OPPO软件商店各分类应用数据分享
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各行业安装占比情况
拍照美化
实用工具
系统优化
办公软件
数据周期：8月份
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3
投放竞价规则与常见问题
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需要了解
几个小知识
ECPM
=1000*CTR*PPC
CTR
千次曝光展示的收益
≈下载/曝光
衡量一个用户是否吸量值
资源
位置
竞价原理
首页
部分位置
Ecpm=CTR*出价,按照Ecpm综合得分从高到低依次排序
开机必备
12个
取自首页竞价排序中，符合并开通开机必备竞价资源的前12个资源依次排序
安装有礼
所有
取自首页竞价排序中，开通安装有礼竞价资源的前N个资源依次排序
装机必备
部分位置
取自首页竞价排序中，开通装机必备竞价资源的前N个资源依次排序
安装热搜
3-4位
取自首页竞价排序中，属于该安装热搜的竞价资源的前N个资源依次排序
分类
部分（2/4/6等）
不同分类开放位置不同
取自首页竞价排序中，属于该分类的竞价资源的前N个资源依次排序
女神专属
部分位置
取自首页竞价排序中，开通女神专属竞价资源的前N个资源依次排序
升级必备
6个
取自首页竞价排序中，符合并开通升级必备竞价资源的前6个资源依次排序
搜索关键词
2/3/6位
搜索关键词排名按照CTR*出价依次排序，但是如果改关键词的ＣＴＲ低于系统设置阀值，推过提升出价也没有办法竞到关键词位置
各模块竞价逻辑
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CPD竞价问题集－详解CTR
CTR没有加入应用评级、预算、出价等因子的权重；
、预算对ＣＴＲ影响
，CTR差异性比较大，出价也相差很大？
同类型资源，由于产品品牌定位、资源内容、推广策略、目标受众匹配度等多方面因素都会影响CTR和出价。
？
综合CTR=X*实时CTR+Y*历史CTR
实时CTR=受当前实时的点击至过去24小时时间的影响
历史CTR=受过去24小时到过去N天时间影响
实时
24小时
历史CTR
（历史24小时至过去N天）
实时CTR
（实时至历史24小时）
N天
历史24小时期间没有任何下载会导致实时CTR为0
连续中断投放会导致历史CTR清零
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CPD竞价问题集-价格优化策略
，一毛一毛的去小幅度调试价格，避免大幅度价格波动
因为现阶段通过个性化算法会帮助广告主寻找适合他的用户。
其中曝光数据会有一些延时，CTR会跟进24小时计算，
因