文档介绍：OPPO广告策划书
OPPO广告策划书
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OPPO
题目名称：广东欧珀挪动通信有限公司广告策划
系部名称：人文社科系
班级：人 1203-13
学号： 31205031301
学生姓名：汪士奇
指导教师：黄鹏
2018年 4 月
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介绍
广东欧珀挪动通信有限公司，位于东莞市长安镇乌沙海滨路 18号。 OPPO为广东欧
珀挪动通信有限公司 <Guang Dong OPPO Mobile Telecommunications corp.,ltd ）的商
标。
关于追求现代生活方式的年青花费者， OPPO能够供给比其余品牌更富创意的、更高质量的、可夸耀的时髦数字产品，因为 OPPO一直把产品的精巧、以人为本的设计作为执着的追求。公司除了为职工供给广阔的价值提高空间和优秀的职业发展通路外，在
兼备市场竞争力和内部公正性的基础上，以现金和非现金的形式，为职工提供全面的、长远的、富裕竞争力的薪水福利待遇。
广东欧珀挪动通信有限公司是由东莞欧珀挪动通信有限公司更名而来，于 2009年2月尾达成公司更名程序。东莞欧珀挪动通信有限公司前身是东莞盛铭电子有限公司，创立于 2003年4月，于 2007年4月更名为东莞欧珀挪动通信有限公司。
策划说明
跟着智好手机的普及以及不停的更新换代，手机的各方面功能都趋于更为完满，
OPPO手机的发奋于完满音质的数码产品的已经不可以成为一个在市场中有力的诉求点，针对此刻市场强烈的竞争局势， OPPO手机急迫需要品牌形象的转型，争取更多顾客集体，进而更多的市场份额，成为中国市场数码产品的领跑者。
本策划书就是在上述背景下睁开的，希望能够帮助 OPPO提高公司形象，并开辟更广阔的市场。
营销环境剖析
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经济环境剖析
跟着中国加入 WTO，我国经济快速发展，超出美国成为世界最大的挪动通信市场，并
保持 7%以上的速度连续增添，花费者的购置力也保持上升趋向。而手机也从“豪侈品”
走向“生活必要品”。
但经过近几年的市场的飞快发展手机市场趋于饱和，令各大手机品牌的竞争变得空
前强烈。当前，我国共有 30 多个品牌在抢夺市场，并都相应的据有着必定的市场份额。
社会人文剖析
跟着人们的文化水平愈来愈高，关于新鲜事物的接受程度不停提高，人们关于花费
娱乐的开销日趋增添，人们开始不停追求时髦、简洁、适用的智好手机。
怎样在日趋繁华且日趋强烈的中国手机市场中据有一席之地并且长远的发展，是每一
个手机厂商都一定考虑的根本问题。此刻各大厂商生产的产品同质化程度特别之高，如
果纯真重申产品的功能性利益已经完整不可以调换花费者的购置欲念，一定给予产品更多
的附带值，所以厂家一定与花费者睁高兴理战，依赖给予产品更多的附带值以及建立相
关的品牌形象，进而从内心感动花费者。
社会技术剖析
年青花费者对音乐与智好手机功能较为关注。多半青年会买手机功能较好的手机，
大多半为智好手机，智好手机除了具备手机一般的通话通信功能外，还具备了 PDA的大
部分功能，特别是个人信息管理以及鉴于无线数据通信的阅读器和电子邮件功能。智能
手机为用户供给了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便携带，又为软件运转个内容服务供给
了广阔的舞台，好多增值业务能够就此睁开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应
用程序下载、音乐图片下载等等。联合 3G通信网络的支持，智好手机的发展趋向，必然
将成为一个功能强盛，集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终
端设施。智好手机具备一般手机的所有功能，能够进行正常通话，发短信等手机应用。