文档介绍：百度竞价医疗账户解析实战一线技术

前几天接到一个朋友的电话。由于自己手机之前被偷了，所以通讯录没有保存。简单介绍下：他目前在陕西那边做网络营销主管工作，积累了大量高额账号操作经验。私底下
交流也比较多。这篇文百度竞价医疗账户解析实战一线技术

前几天接到一个朋友的电话。由于自己手机之前被偷了，所以通讯录没有保存。简单介绍下：他目前在陕西那边做网络营销主管工作，积累了大量高额账号操作经验。私底下
交流也比较多。这篇文章我们具体来看看如何把一个医疗账号优化到比较好的水准。

不知道我有没有保存之前的邮件以及相关资料。这个账号我去年刚刚接触的时候大概是消费额度 40 来万，点击均价在 6 块钱到 8 块钱之间这样一个情况。而且很多关键字和对
手争得十分激烈。但是一天消费 4000 块钱，却没有接到几个询盘的。
简单说，是不知道广告投放到什么地方，如何投放!其实最根本的就是关键字定位问题。请大家参考：医疗广告关键字策略，你的思维停留在哪个阶段? 这里面有比较详细的解
答，可以作相应参考。
我们先看看聊天记录。这是大体的一个状况。聊天记录里面的内容为了验证其真实性我们后面会给出相应的数据作为参考。医疗行业，都是这样的模式，客户预约--上门就诊。网站的功能就是尽最
大可能让客户前来预约，至于是否来医院就诊以及消费相应医疗费用，那就是医院的客服水平了。
大体上账户每个点击维持在 2--3 块钱左右。而广告圈托管的一些医疗账号，点击率很多时候维持在 1%的水平，这个时候你真的要思考你的账号问题所在了。大家都知道，点击率对质量度以及账号整体表现的影响至关重
要，这个账号显然是比较优秀的。
大家应该有注意到，它的广告匹配模式都是短语匹配占的比重较大。其实广泛匹配带来了很多的垃圾流量，短语匹配是很好的模式。比较好控制。当然，三种匹配模式搭配使
用也是很好的效果。需要看具体的关键字。一般主关键字使用精确匹配或者短语匹配，长尾的可以使用广泛匹配，但是要注意做否定匹配。
衡量账号的指标有很多。比较直观的就是点击率和价格了。上面的图片能够说明一些问题。
大家接着看账号结构。它这个分组比较细致。不过这个方面一般的医疗账号做的都很到位。其实最大的差异不在广告单元划分里面，而是在广告单元里面的关键字选择。关键字的成败，决定账号的
成败。
这个账号的关键字选择已经十分符合关键字原则的最后一个原则--寻求解决方案。这个时候客户需求最为强烈。
大家参考一下。这些词的选取原则都已经是走到患者需求的第三步了，一般情况下都能够产