文档介绍：厦门江铃陆风汽车销售服务有限公司 P age 1 厦门陆风 SM 城市广场定展方案□固定促销□变动促销所在区域: 南区申报单位: 厦门江铃陆风汽车销售有限公司申报时间: 2014 年6月10日联系人: 朱赞林电话: 0592-5797026 传真: 0592-5788782 手机: ********** 区域经理(助理)意见: 厦门江铃陆风汽车销售服务有限公司 P age 2 【活动背景】在国产汽车市场产品同质化、宣传手法同质化,媒体信息量过度饱和与杂乱的不利情况下,越来越多的汽车消费者,开始追求有文化品位,有鲜明利益卖点的在身边触手可及的产品,他们正在逐渐形成一种集实用、情感和文化于一体的消费观念。而购买陆风汽车的消费者,多数追求的是汽车经济实惠,节油耐用,配件便宜维修方便,但又担心没有保障,企业需要以增强信任感为目的,带有力说服性的公关宣传活动,真正从文化角度,从消费者身边的生活中展现陆风汽车的魅力。陆风 X5、X8定位于城市型 SUV ,可以满足车主对城市铺装道路和越野路况双重需求。去年开始,厦门市的汽车“商城定展”如雨后春笋般冒了出来:位于巴黎春天百货的宾利、沃尔沃;罗宾森购物广场的进口大众、斯柯达; SM 城市广场的日产、雪铁龙、吉利帝豪商城定展相继开展,而海马的商城定展也即将在今年计划全面铺开。厦门SM 城市广场是菲律宾SM 集团投资中国市场的第一站, 位于仙岳路和嘉禾路交界处, 扼守进出厦门岛的两大交通主干道,建筑面积达十二万六千平方米,提供 1100 多个免费室外停车位。自 2001 年 12月 13 日开业以来, 厦门 SM 城市广场以其科学的管理理念和经营方式吸引了 500 多家国内外知名品牌纷纷入驻。世界零售巨头沃尔玛位于地下一楼,作为 SM 的超大型主力店,每天为顾客提供便利、平价的购物体验; SM 百货以其高档、典雅、独具时尚品味的购物环境, 得到厦门众多高消费人群的青睐; 三楼赛博数码广场、中博手机城以其最新的数码手机产品引领数码消费潮流; 四楼家具家居城为顾客提供琳琅满目的家居生活用品;五楼新食尚文化美食广场汇聚各地特色美食。此外,屈臣氏、麦当劳、肯德基、 ESPRIT 、面包新语等众多国际品牌店也已成为年轻时尚一族的购物首选……厦门 SM 城市广场以其丰富的商品和齐全的业态,将“一站式”购物、娱乐、美食、体闲的消费生活理念诠释得淋漓尽致。由于一直坚持 SM 集团“只租不售”的招商理念, 商场经营持续火爆, 日平均客流量达到 12 万人次, 最高人流量达 50 多万人次, 成为厦门市乃至周边地区地标式的消费首选地。开业 6 年多以来,厦门 SM 城市广场获誉无数。【活动目的】 1、厦门陆风经过多年的苦心经营,在厦门区域已积累一定影响力。但是一直以来展厅客源都不理想,为解决这一问题,更换经营理念,拓展市场业务份额,整合市场对公司的有效资源,为了更大发展公司市场竞争力。 2、通过厦门陆风 SM城市广场定展,让客户能够在享受周末购物闲暇时光同时,体验大宗商品平日间所不易有的购物体验,近距离的体验陆风汽车,给客户留下美妙而深刻的印象获得最大程度上的精神满足; 厦门江铃陆风汽车销售服务有限公司 P age 3 3、通过厦门陆风 SM商城定展,依靠 SM城市广场强大的人流量,吸引目标消费群体,推广陆风汽车品牌,进一步提高影响力,提