文档介绍：指尖下的新媒体营销
——读《新媒体经营与管理》之感
被称为“第五媒体” 的新媒体经过近些年的迅猛发展已深入千家万户，遇到
众多学者和媒介从业人员的关注，有关新媒体经营管理类的书本和与此有关的广告，更有甚者，在网站列
出的重点词有关条目的前几条还是经过假装的广告链接，受众在发现这些状况的
时候大多比较讨厌，往常的做法是像封闭网络弹窗广告那样直接封闭广告网页不
予搭理，却不知就是点击鼠标的这一下，网站已经从厂商那获取了相应的点击费
用，盈余由此而来。
自然这不过此中很小的一部分，这本书中还比较详细的介绍了各样新媒介的
盈余模式，比方以新浪、搜狐为代表的门户网站的页面广告收入，以百度、谷歌
为代表的重点词广告收入模式，以电子商务为代表的物件交易模式，还有以佣金
模式、微支付模式和电信分红模式为代表的分红模式等等，只管采纳的方式各不
同样，但都还是依靠在网络这样的平台上，需要受众点击、阅读、交易才能够产
奏效益，新媒体经营人员需要十分清楚这此中的因果关系，才能因材施教、事倍
功半。
除了详细介绍各样新媒介的盈余模式，书中还描绘了新媒体的流传特点，认
为鉴于新媒体敏捷、丰富、互动、自主等特征，大众流传概括总结的一些流传学
理论已经很难在合用于新媒体，作为生活在新媒体之中、时刻受其影响下的笔者
对此感同身受。大众流传中有两级流传理论的描绘，以为媒介所传达的信息老是
第一到达建议领袖，经由建议领袖将他所知道的信息传达给同一级或许下级的受
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众，信息的流传体现出两极流传的形态。而在新媒介中，信息的流传摒弃了过去
传统媒介在时间、空间上的限制，体现出“个人对个人、个人对多人、多人对多
人等多级流传渠道” ，不存在建议领袖的观点了。又如大众流传中的议程设置理
论以为媒体拥有一种为民众设置议事日程的功能，媒体选择内容主题，确立报导
形式，经过内容编排、版面设置，多样化的宣传来吸引大众注意，为大多数人设
置媒体所希望体现的内容，而新媒体的流传由一点对多点变成多点对多点。
新时期的新媒体营销需要抓住局势、审时度势、开辟创新。当前，关于新媒
体来说，以电信网、广播电视网、互联网为主的三大网络正经过技术改造，在网
络互联互通、资源共享方面正进一步走向交融。关于一般用户来说，此后就能够
只用一条线路就能够实现打电话、看电视、上网等多种功能。新媒体由此也迎来
了许多机会和挑战，比方国家政策在三网交融上不停推动，给新媒体带来新的发
展空间，而这也有益于打破某一个媒体内行业里的垄断行为，有益于推动双向进
入，推动交融业务的普及与应用。与此同时，因为营运体系和看管体系上的差别
和不均衡，三网交融的完好实现仍旧面对着一些急迫需要解决的问题，而这也提