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隐喻图形的招贴设计论文
一、以已知隐喻未知
心理学争论表明，人们在学习的时候主要是借用已知领域的学问来熟识未知世界的。而受众在欣赏招贴设计作品的时候存在相同的心理，他们常常用自己已知的学问来查找对作品的认知和理解，并2
隐喻图形的招贴设计论文
一、以已知隐喻未知
心理学争论表明，人们在学习的时候主要是借用已知领域的学问来熟识未知世界的。而受众在欣赏招贴设计作品的时候存在相同的心理，他们常常用自己已知的学问来查找对作品的认知和理解，并借此来理解图形在该作品中的创新语义。在招贴设计中，设计师同样用已知来隐喻未知，这样能便利受众接受和理解，最终精确求得该图形的内涵。以《爱惜水资源》海报为例，画面中是一只背上带有驼峰的狗。众所周知，驼峰里边贮存着大量的脂肪，这些脂肪经过代谢之后可以为骆驼供应水分，而这只带有驼峰的狗向世人呈现了在水资源极度缺乏的状况下生物的进化过程，向大家敲响了“爱惜水资源”的警钟。在这一设计中，设计师正是利用大家都知道的这些学问来关怀人们开放推理想象，并得出关于图形的正确解释的。尽管将来的世界是未知的，但是我们可以依靠已知的阅历和现状来推断将来世界，这就是现代招贴设计中以已知隐喻未知的典型的图形处理模式。
二、以简洁隐喻简洁
在招贴设计中，设计篇幅和形式对设计内容也有着确定的要求，既要求简明，又要求能让受众看得懂、看得明白，否则便不能称之为一幅成功的招贴设计作品。格式塔心理学中的求简律也认为一般的思维都比较倾向于在简洁的事物中观看简洁的格式塔，即“倾向于简洁的形状”，这确定律也揭示出了“以简洁隐喻简洁”的图形的表现形式。“以简洁隐喻简洁”的认知模式能让人从一个事物联想到另一个事物，从一个简洁的道理联想到另外一个比较浅显的道理，也能将抽象、繁琐的事物转化为通俗易懂、简洁明白的新的视觉形象，有利于招贴设计中信息的传达。例如，在爱惜北冰洋的海报宣扬展中，一幅获奖作品吸引了受众的留意力。整幅作品特别简洁，画面中并没有消逝一个文字，而是接受淡蓝色作为设计的底色，然后用白色组成了一个北极熊的形状。整幅画面简洁明白，喻体也很明确，它向我们传递出人类假如不留意爱惜环境，过量排放二氧化碳，那么气球变暖的速度就会加快，北极熊就会因此而失去其生存的家园的讯息。在这种以简洁隐喻简洁的表现手法下，设计师没有用一个字，仅靠一个简洁的图形就把原本简洁深刻的问题表达了出来，并获得了良好的视觉传达效果。
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三、以通俗隐喻深邃
这里所说的“通俗”比较倾向于通俗文化层面，它是比较迎合一般大众的口味和趣味的。在现代招贴设计中，只有用具有通俗语言形式的图形作为载体的招贴设计才可以被宽阔的受众接受，其所蕴含的语义科学也才能得到普及。尤其是现在许多的招贴设计都蕴含着很深邃、难懂而又高雅的意义，难以得到有效的传播，而通俗的表现手法则解决了这一难题，架起了受众和作品相互沟通的桥梁。美国著名设计师西摩切瓦斯特在这方面的运用就达到了炉火纯青的地步，他最擅长的就是用卡通、漫画等通俗易懂的文化符号来表达美国社会中所沉积的深层次的文化和社会现象。如《消退口臭》就是一幅典型的以通俗隐喻深邃的以“反战”为主题的作品，这幅作品是切瓦斯特创作于1968年用来宣扬反对美国侵略越南的反战海报。该海报是以漫画的形式来表现主题的