蓝色创意-东润品~1.ppt

文档介绍：BLUE Ad. Creative Co., Ltd.
广州市蓝色创意广告有限公司
东润•品格阶段推广计划

我们的任务
尽快的消化剩余产品
直面产品现状
大三居、四居、跃层
总价120~200万以上
目标客户群
具备相当经济实力的中高层管理人员,金领阶层;
他们成熟,追求生活品位;
他们很有主见,理性,不趋从,真正符合他的审美取向和爱好的东西才会激起他们的兴趣;
他们处于事业发展的黄金阶段,非常忙碌,不会为某些小的驱动力耽误时间。
目标客户的认知现状
东润枫景是东四环边的一个具有文化气质的盘,是一个以两居、三居产品为主的,小资气质的盘。

——东润被我们的目标客群排除在了搜索考虑的范围之外。
需要解决的问题
首先是要将东润列入目标客群的搜索选项之内,问题集中在“注意力”的问题上。
我们的思考
以怎样的形式吸引目标客户群的注意力?
公关活动
大众传播
第一部分公关活动
活动目的:
目标客群的注意力是我们首要解决的问题,我们希望通过活动,借助外部力量来吸引目标人群的注意力,成为目标人群小范围内关注的焦点是我们的第一目标;
其次,形成社会话题是我们的更高目标。