文档介绍：按材质分类：有玻璃镜、树脂镜、有机玻璃镜等。
按功能分类：太阳眼镜，单片眼镜，变色眼镜，隐形眼镜，水晶眼镜，篮球眼镜，犯人追踪
眼镜，自调近视眼镜，可后视反光眼镜，近视眼、远视眼和散光眼的矫正眼镜，电视眼镜，
功能眼镜等。
7：按材质分类：有玻璃镜、树脂镜、有机玻璃镜等。
按功能分类：太阳眼镜，单片眼镜，变色眼镜，隐形眼镜，水晶眼镜，篮球眼镜，犯人追踪
眼镜，自调近视眼镜，可后视反光眼镜，近视眼、远视眼和散光眼的矫正眼镜，电视眼镜，
功能眼镜等。
7：定制市场营销
途径：产品的重新设计
生产过程的设计
供应网络的改进
技术的创新
(二) 目标市场策略
1：目标市场的选择
1)购买:目标市场有足够的现实或潜在的购买力
2)开发力:企业有足够的开发能力来应对市场的变化
3)竞争力度：竞争者数量少，竞争力度小
4）销售渠道:有建立渠道和网络的现实条件
5)资源:企业可以获得各种必要的有效资源
就消费群体而言
以前市场分析人员认为的“定向群体观”已经被打破了。眼镜的消费群体不仅已经多层化而
且已经交叉化。仅以老年群体为例，定向群体观可能认定其不是主要的眼镜消费对象。但是，
眼下随着人民生活水平的提高,老年大学的开办农村城市化进程的加快和儿女敬老爱老意识
的提升，中老年也已经成为了重要的眼镜消费群体。
就消费观念而言
健康消费、体验消费；时尚消费；整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。不仅如此，眼
镜在现代消费中已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备
物，成为休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将大大的放大。顺应这种消费观念的变化，
国外已经有大量的新品出世。
比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睐。日本 Tokyo Hands 公司针对当前使用计算机的人正在
增多的现实，推出了眼枕，帮助长期使用计算机者消除眼睛疲劳，产品上市以后受到消费者
的欢迎，特别受到年轻妇女的青睐。枕形状各异，大部分带有熏衣草、薄荷或其它草药抽提
物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外还有一种致冷眼罩也很畅销，这种眼罩不用时
存放在电冰箱内，使用时充填液体能使眼睛感到凉爽。能够起到消除眼镜疲劳的作用
(三)目标市场定位
1：目标市场定位的概念
市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，确定产品在顾客心目中的适当位置并留下深刻
的印象，以便吸引更