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本刊编辑部 ADA要求FDA对牙齿美白产品进行分类

美国牙医协会(ADA)经过调查发现,不经牙医指导,消费者在自行操作美白牙齿时,经常发生牙齿、牙床等口腔其他部位的损伤品销量持续下降

自今年年初以来,当前的经济环境带来的消费者支出模式的变化,导致名贵高档美容产品的销量一直在下降。由于消费者开始排斥高端昂贵的美容产品转而偏爱较为廉价的自有品牌产品,生产高档美容产品的公司遭到了重创。雅诗兰黛公司在经历了今年第四季度的重大亏损之后,宣布打算停产其明显无盈利能力和可能的品牌。
根据市场研究机构NPD的数据,从2009年1月到10月,奢侈美容产品累计销售额约为60亿美元,这个数字较同期相比下降了7%。美容产品的三大产品类别(护肤品、化妆品及香水)的销量都有不同程度的下滑,其中以香水产品的跌幅最大。
单单在2009年lO月,香水销售就暴跌了15%,而与2008年的销售成绩同期相比,也下降了12%左右。不过,有人预期在假期之际香水销量有可能有所增长,因为一直以来这一时段都是香水产品的热卖期。雅诗兰黛最近宣布,由于在北美地区的销售惨状,公司已经把注意力转移如DonnaKaren这样的高利润香水品牌上,并为假期销售做好了准备。
2009年前三季度,化妆产品销售总额约为25亿美元,仍然是美容产品销售的主要力量。但这个数值与去年同期相比,还是下降了6%。截止到2009年10月,奢侈美容产品已经连续12个月销售下跌,而护肤产品销售虽然也有5%的跌幅,但已经是美容产品三大产品类别中表现最好的了。护肤产品的销售额和销售量均下降了1%,这已经是近期的最小跌幅,与之相比,化妆品销量下滑率则达到了3%。
虽然2009年对高档美容产品来说是一个相当艰难的时期,但所有迹象表明,随着经济政策的转变以及消费能力的提升,在2010年第一季度,此类产品销售将会回暖。

2010年化妆品企业的“少即是多”策略

由于全球经济大环境的不景气,消费者开始更倾向于温和的消费方式。在2010年,化妆品生产商必须对一些情况加以重视。经济衰退所带来的消费能力下降直接导致了消费形式的

变化,从一些国际大型个人护理品企业的经营业绩也可以看出消费者开始降低消费标准,青睐更廉价的产品。自有品牌产品,杜绝了浮华的包装,配方较为简洁,并且价格更为低廉。凭借这些优势,它已经取代了高档品牌成为了消费者的宠儿。同样在萧条时期在全球市场都持续增长的还有利基天然产品。与自由品牌类似,这类产品也通常是无包装的并且配方简单,尽管有溢价,但其销量仍证明这种产品越来越受到消费者的喜爱。
虽然消费者的购买力有了明显的回升,但似乎价格高昂的奢侈产品还是容易被束之高阁,因为顾客普遍认为性价比高的产品才值得购买。显然,经济危机已经让许多消费者对于其曾经的“放任式”购物进行了深刻的反省。文化专家认为,经济危机使帕里斯希尔顿和小甜甜布兰尼这些巨星失去了曾经占据的头版头条,这也加剧了奢侈品失宠的趋势。曾经这些名字象征着奢侈和放纵,他们当初被人们推崇的生活方式,在现在看来只是毫无意义的无聊之举。确实,由于帕里斯和布兰妮失去了媒体的关注,其代言的香水在2009年所有的重要节假期间销量受到了影响,这是一个很有趣的现象。在过去的五年里,帕里斯希尔顿的香水一直是巴乐士香水屋的主要销售动力,而布兰妮的代言也缓解了伊丽莎白雅顿在过去几年里的危机。
2009年对于奢侈化妆品无疑是遭受了沉重打击的一年。在功效相同的前提下,消费者都倾向于购买20美元一瓶的自有品牌产品而非100美元一瓶的抗衰老面霜。镀铬、金浮雕、水晶效果香水、面霜和彩妆产品都渐渐退出了市场,取而代之的是简单却细致的产品。这些价值符合了当下对于环境的关注趋势,也正是这种趋势引导消费者寻求包装更环保、更有益人体健康并采用简单天然配方的产品。
市场研究人员Mintel的话也印证了这一点。他认为,消费者在2010年将会继续关注“更合适”的产品,这意味着化妆品的发展趋势是配方简单化和包装朴素化。然而,单纯的效仿自有品牌或天然护理产品的做法并不会奏效,因为消费者总是会寻找新产品或者有附加值的产品。正确的做法是顺应发展趋势,在具备了天然价值或自有品牌效应的基础上,提升产品功效,增加诉求点。由此看来,2010年对于包装开发商和配方设计师们来说会是忙碌的一年。研究表明有机美容产品市场无明显增长
根据市场研究公司Tabs Group的调查,虽然媒体的报道量不断增加,新产品也陆续推出,但有机食品和化妆品仍然没能得到消费者的广泛认可。这项研究通过访问1000名18至75岁的消费者得