文档介绍：1
本土文创产品设计路径分析
摘要：江西本土文化资源丰富，是开发本土文创产品的灵感宝库。该文从江西本土文化现状动身，以本土文化符号的转化、本土文化内涵的聚焦体现、本土传统手工艺的创新使用、针对不同消费市场的创新研发四个方面梳理江西本只能接受原始提取元素的方式融合在文创产品设计中。其次种提取再造法适用于视觉符号文化性不强、识别度不高、风格不明显的文创主题元素。如为以南昌方言为创作主题的作品（图1）。江西方言具有多元、简洁的特性，各地方言差异较大。南昌方言是江西方言的典型代表，是限定于南昌市区流传下来的地域方言。南昌方言本身极具地方特色和幽默感，设计师需要将其具有代表性的语言文字进行提炼，再配以关心图形进行视觉表现，让南昌方言由听觉符号转化为视觉符号。这样不仅可以在更多文创载体上进行沿用，而且可以突出本土文化的地域性特色，达到传承南昌方言、体验南昌乡情的目的。
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江西有着深厚而多样的本土文化，如傩文化、书院文化、赣南客家文化等。打造本土文创产品前，设计师必需对某一文化进行深刻剖析，聚焦其文化内核，将造型、材料、图形、颜色、功能的表现聚焦于一个文化点上，从而使消费者留下深刻的印象。从文创产品研发的消费需求层面看，“文化聚焦”指以分散符合大众审美认知的表现元素为核心，以接地气的视觉表现方式呈现某一文化的具体内涵（可以是人物、地域、建筑或工艺等），让消费者能在使用过程中不断感受到地方文化的熏陶。购买过程是消费者对文化内涵的第一次解读，使用过程是消费者对产品的其次次解读。消费者通过产品外观造型和视觉图形解读文化内涵与寓意，并理解背后的象征意义，从而完成从明晰的有用功能到潜移默化的文化积淀的转变。系列文创产品设计始终如一地聚焦表现文化内涵，可以消费者清晰解读和认同，并得到更长期的宣扬效益。在有用功能的先导要求被满足的状况下，文创产品具有外延（有用）和内涵（拟象）两面性。在系列产品中，由于产品同时表现一个文化内涵方向，产品之间就构成了组合式的文化聚焦群体并相互关联，系列产品的文化关联性可以让消费者对产品产生信任感。文化聚焦还体现在文创产品的载体选择上，载体的选择关乎文化内涵，也关乎产品类型、造型和材质等因素。如南昌城市文创品牌“秋水霞光”（图2），以秋水广场为观看视角，聚焦南昌著名古建筑滕王阁，在宽敞的赣江的衬托下，滕王阁更显宏伟。作品接受传统白描的表现手法，选择日用绸缎材质抱枕作为载体，突出了江西本土的“古色”内涵。
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江西传统手工艺赫赫出名，如万载县的夏布织造技艺、瑞昌市的瑞昌竹编、莲花县莲花打锡技艺、瑞昌市的瑞昌剪纸技艺等。这些本土特色工艺可以转化为文创产品的特色亮点，让消费者在购买和使用这类文创产品的同时，感受到江西传统手工艺的文化魅力。如，万载县的夏布织造技艺是江西省万载县地方传统织造技艺，也是国家级非物质文化遗产之一。夏布是以苎麻为原料的手工纺织而成的麻布，因其凉快透气，很适合夏天使用，故得此名。夏布具有很高的文化价值、艺术价值和商业价值。万载夏布企业家王榕说：“夏布不仅外观清雅、质地温良，还拥有无污染、无静电、不吸灰等特性，很受国外消费者的欢迎。”但由于制作传承人较少，很多人并不知道这项传统手工艺，甚至一些江西本地人都不清楚夏布的来源。假如结合夏布工艺，设计符合现代人审美的日用品，如夏天用的靠枕套、布包、茶垫等，不仅可以发挥夏布凉快的材料特性，而且能使消费者体验手工艺带来的独特感受。

江西本土文创产品的消费人群大致分为两类，第一类是中心辐射区消费市场，以进入江西本土区域的实体消费人群为主，他们希望购买的文创产品更具有当地的地域特色和历史文化特色，其视觉符号具有江西地域的代表性。这些消费者购买江西本土文创产品的缘由一是自用，希望购买的文创产品有用性突出；二是馈赠，希望产品纪念性突出。其次类是外围辐射区消费市场，如文创产品设计爱好者。他们通常习惯线上购物，留意文创产品的创新性和艺术性。针对其次类消费者，设计师应当在文创产品设计中融入时尚元素，增加其时代生命力和时尚感。江西文创产品设计遵循先开发第一类中心辐射区消费者市场，之后再考虑其次类外围辐射区消费者市场的挨次。外围辐射消费市场，特别是对于文化爱好者市场而言，可以本地文化资源为主，同时将其他文化资源或时尚元素融入创意设计。如，“海昏释古”主题文创产品（图3）以提取海昏侯墓器皿纹样为基础，融入黑白时尚元素，将其转化为重复结构的几何纹样，相对于直接接受传统纹样的同类文创产品，更让人耳目一新。
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结语