文档介绍：比亚迪战略分析
第二小组:辛荣
杨璞
刘肖
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比亚迪简介
比亚迪原有战略分析
比亚迪战略转型
比亚迪公司简介
比亚迪股份有限公司由王传福创立于1995年,2002年7月31日在香港主板发行上市(股票代码:),是一家拥有IT和汽车两大产业群的高新技术民营企业。目前,比亚迪在全国范围内,已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地,总面积将近700万平方米,并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处,现员工总数已超过15万人。
公司历史
1995年,比亚迪股份公司由王传福正式创立创立,最初起步时,只有20多人的规模。
2003年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司,组建比亚迪汽车,进入汽车制造与销售领域,开始了民族自主品牌汽车的发展征程。
2006年,比亚迪集团实现销售收入129亿元,同比增长101%;汽车产业取得骄人业绩,主力车型F3实现销售63153辆,同比增长472%,实现销售收入近50亿元。F3还实现出口5000余辆,产品覆盖16个国家和地区。
2007年以来,比亚迪F3月销连续突破万辆。 2008年3月18日,比亚迪第一款中高级商务轿车F6全国上市,比亚迪汽车作为自主品牌开始冲击中高级轿车市场。
总裁王传福曾经宣布比亚迪的两大目标:2015年中国第一,2025年世界第一。振动了汽车界和舆论界。而在比亚迪集团发展的强大驱动下,比亚迪汽车将以强大的实力驰骋在汽车大潮中。
品牌历史
电池起家
比亚迪创始人王传福,以做电池起家的比亚迪谈到造汽车,无非是在扮演一位“门外汉”的角色。正是利用了“自主知识产权”的响亮名号和对秦川汽车的收购行为,使得比亚迪有了相对于其他新手的先发优势。
物价低廉的民用车
比亚迪汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线,矢志打造真正物美价廉的国民用车,产品的设计既汲取国际潮流的先进理念,又符合中国文化的审美观念。短短一年内,比亚迪汽车的产品线由原来单一的“福莱尔”微型轿车,迅速扩充为包括a级燃油车、c级燃油轿车、锂离子电动汽车、混合动力汽车在内的全线产品。比亚迪主攻的是5万元以下的微轿市场,目前这个细分市场的竞争非常激烈,已经历了多次价格战,但比亚迪还是在今年率先把价格下调,证明了民营企业在价格上的竞争力和灵活性。
销售车辆
目前在市面上销售的比亚迪汽车有福莱尔,F0,F3,及F3-R等。
公司发展图
业务简介
1、IT产业
公司IT产业主要包括二次充电电池、充电器、电声产品、连接器、液晶显示屏模组、塑胶机构件、金属零部件、五金电子产品、手机按键、键盘、柔性电路板、微电子产品、LED产品、光电子产品等以及手机装饰、手机设计、手机组装业务等。主要客户包括诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。目前,比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商,IT 及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务,镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。
业务简介
2、汽车业务
比亚迪汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线,矢志打造真正物美价廉的国民用车,产品的设计既汲取国际潮流的先进理念,又符合中国文化的审美观念。短短一年内,比亚迪汽车的产品线由原来单一的“福莱尔”微型轿车,迅速扩充为包括a级燃油车、c级燃油轿车、锂离子电动汽车、混合动力汽车在内的全线产品。
比亚迪主攻的是5万元以下的微轿市场,目前这个细分市场的竞争非常激烈,已经历了多次价格战,但比亚迪还是在今年率先把价格下调,证明了民营企业在价格上的竞争力和灵活性。
销售车辆
目前在市面上销售的比亚迪汽车有福莱尔,F0,F3,及F3-R等。
销售简况
截止2008年底,公司总资产额近329亿元人民币,净资产超过133亿元人民币。2008年比亚迪,,。
比亚迪汽车在2009年完成汽车销售近45万辆,,,%.比亚迪的利润率约为中国行业平均利润率的两倍,国际平均水准是3%左右。2010年,全国民企500强排名第10位。
企业文化
比亚迪坚持以人为本的人力资源方针,尊重人,培养人,善待人,为员工建立一个公平、公正、公开的工作和发展环境。公司在持续发展的同时,始终致力于企业文化建设,矢志与员工一起分享公司成长带来的快乐。比亚迪坚持不懈,逐步打造“平等、务实、***、创新”的企业核心价值观,并始终坚持“技术为王,创新为本”的发展理念,努力做到“事业留人,待遇留人,感情留人”。