文档介绍：品牌视觉形象策略
分享案
分享人:叶萍
品牌视觉形象策略
培训地点：杭州
培训时间：－7日
培训讲师：龚尊生
分享人：叶萍(企划部工程科)
课题
《流行服饰业品牌视觉形象策略》
-----全方位视觉包空间与商品
商品在空间里要再现出
最好的展售效果
就必须依赖有形的器具设备
卖场规划与设计
商品的质感与价值
经由器具设备的陈列
直接展示在顾客眼前
这也就是「空间」与「商品」所衍生的关系。
卖场规划与设计
卖场的外部环境：
设店位置
交通条件
商圈结构
消费层次
同业竞争
异业结盟
上游厂商配合
卖场外观
停车设施
广告招牌
视觉引导
渠道如何布置，是哪类商圈
街道上是否是行人占主要，还是车驾占主要
周边的情况，有哪些主要的商业中心
分析当地的人均消费，进行消费层次划分
找出该街的同行品牌，分析他们的营业情况
进行相关联系但不同行业的联谊结盟
门店整个外立面形象，及橱窗的布置
考虑周边的停车设施
LOGO的表现
品牌的识别系统
公司相关人员的支持与配合
卖场规划与设计
卖场的内部环境：
内部装潢
公共设施
收银柜台
动线通道
陈列设备
生财器具
基本设备
管理设备
卖场规划与设计
有了对卖场硬体空间规划初步的概念后
接下来，我们着手进行卖场规划与设计
卖场规划的目的与原则
卖场规划的目的
[卖场规划]就是一家商店在其贩卖空间
针对商圈顾客需求所作的配置设计
其规划得当与否关系着卖场经营成败
（因品牌渠道的不同去做变化）
让消费者尽情在舒适的卖场里
其目的都是在
创造一个最佳气氛的买卖场所
无论规划的动机是为了
其目的都是在
创造一个最佳气氛的买卖场所
新开店、重新改装、或局部调整
享受购物的乐趣！
进而在愉悦的贩促气氛中选购更多的商品
以达到顾客的消费需求和提高事业的经营效益
卖场规划的基本理念
卖场规划的基本理念有四大要点：
一、卖场是为方便顾客选购所需的商品
二、卖场通道是为顾客而设计的
一、卖场规划必须以商品为基准考量
一、考量商品与陈列的互动关系
一、卖场是为方便顾客选购所需的商品
卖场的主要目的是贩卖商品
所以规划卖场时首先要考虑
方便顾客
找到他们所需要的商品
此时的考虑顺序就必须
由市场末端反思回来
如什么是顾客需求的商品
该如何将商品规格分类
如何安排商品搭配陈列
有效的规划动线通道
安装适当的器具设备
贴切务实的装潢设计等
所以，规划时
不能以单方面的主观意识当主轴
应符合
市场行销(Marketing)所强调的
「顾客导向」为理念
二、卖场通道是为顾客而设计的
卖场通道
供员工和顾客通行及商品搬运之用
然而卖场是为顾客而存在
所以卖场通道应该
以顾客为主要设计考量
◆ 环境规划
环境规划=依照品牌风格调性合理运用空间，方便商品组合。
展现出卖场气氛，
创造舒适购物环境，
满足顾客需要。
◆ 环境规划之原则：
◆ 以顾客（消费者）为本
◆ 运用合理配置，制造亮点
◆ 协调整合有效因素与事物
使店面更加具有亲和力和视觉冲击力
卖场的舒适原则
「卖场舒适原则」从
可达到让顾客在卖场停留久一点的目的
创造优势条件
排除不适因素
和
两方面进行
安全、明亮、整洁、宽敞、舒适的空间环境
创造优势条件
排除不适因素
和
而这两个方向也正是卖场舒适的规划原则
其强调于有形的安全规划
无形的感觉设计
使顾客能在一个
享受悠闲自在的购物乐趣。
创造优势条件
就是规划出明亮干净的整体环境和塑造最佳的贩卖气氛
如
安全的消防设施
合理的动线通道
清楚易选的商品陈列
亲切专业的服务品质
舒适的空调室温
明朗易记的企业识别
得宜的色彩装饰
舒适的装潢设计
良好的灯光照明
适当的音响效果
高效率的生财设备
适