文档介绍：新闻知识() 专题·奥运报道
北京奥运会电视转播权开发及其遗产
张德胜于淼孙法红李峰
1936年柏林奥运会,组委会安装了闭路电视系自国家和地区能让最大范围观众免费观看奥运会的转
统,让市民在市中心的一些商店看到了比赛的转播, 播商。奥运会是目前世界上保留这个政策的主要比赛
从那之后,电视转播就和奥运会结下了不解之缘。正之一。
如萨马兰奇所说:“是电视让奥运会生存下来,并繁
荣发展下去。”(1)萌芽阶段:20世纪30~40年代
一、奥运会电视转播权解读从奥运会电视报道的历史来看,在1936年柏林奥
,人类实现了电视对体育运动的首次报道,用
体育比赛的电视转播权,是指体育比赛的主办来工作的只有3台庞大而笨重的摄像机。由于功能简
单位对于比赛进行电视报道的许可及由此带来的价值单、技术落后,只能制作图像质量很差的电视图像,
所拥有的权利。[1]按照国际惯例,电视转播权归比赛收视直径在30km以内,。1948年BBC为
组织者所有,对于电视转播权的开发,主要体现在对拍摄伦敦奥运会而付费则标志着销售电视转播权进入
电视转播权的出售上。奥运会电视转播权属国际奥林萌芽状态。
匹克委员会(以下简称IOC)所有,IOC直接负责同所(2)争议阶段:20世纪50~60年代
有电视转播商进行奥运会电视转播权合同的谈判,以由于国际奥委会对非商业化的奥林匹克思想的坚
使奥林匹克运动长期的利益得到保护。[2]世界上的大持,到1948年伦敦奥运会时,国际奥委会和奥运会组委
多数人是通过电视来体会奥运会的,基于这个原因, 的财政已经出现严重赤字。在这样的情况下不得不考虑
在《奥林匹克宪章》中,IOC制定的电视转播政策是对电视转播权进行出售。由于国际奥委会的态度犹豫不
保证最大限度地将奥运会呈现给全世界,保证最大可决,直到1958年才在《奥林匹克宪章》中首次提出电视
能范围的观众看到奥运会,所有必要的步骤由IOC执转播权问题,并且明确划分出体育比赛与新闻和娱乐节
委会决定和奥运会组委会(以下简称OCOG)执行。同目的区别。此时正是世界电视通信业得到迅速发展的
时,奥运会电视转播权只出售给那些能保证在他们各时期,自从国际奥委会明确了电视转播权的商业价值
道理念、报道方式、报道价值、报道困境与之发生的第12期
⑤ Feidson,Eliot, Professional reborn: Theory, prophecy and
场域从来都是密切相关的。 policy, Chicago, IL: The University of Chicago Press, 1994
注释⑥陆烨、潘忠党,《成名的想象——社会转型过程中新闻从业这的专业主
①王强华, 魏永征,《舆论监督与新闻纠纷》,复旦大学出版社,2000 义话语建构》,选自台湾《新闻学研究》2002年4月
许丽娟, 邓静,《调查性报道的新闻舆论监督作用》,载《大众科学(科学⑧“记者的社会使命与责任”,强录,.
研究与实践)》,/wsrmlt/jbft/2003/11/
张威:《比较新闻学方法与考证》,南方日报出版社,2003年版,P444-445 ⑨李佐军,《中国三十年改革的理论解释》,《中国经济时报》,2008年4
②参见《中共中央关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》, 月21日
,转载自朱辉、周胜林著,《当代办报策略与新闻采写艺术》,复旦⑩《2003 我们共同走过•背景:孙志刚事件》,新华网,http://news.
大学出版社,1997年10月,P2 /c/2003-12-23/
③参见:李良荣著,《新闻学概论》,复旦大学出版社,2001年3月, (作者单位:庄曦:武汉大学新闻与传播学院07
P305参见:《中共中央关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》,
,转载自朱辉、周胜林著,《当代办报策略与新闻采写艺术》,复旦级博士生、南京师范大学新闻与传播学院教师;
大学出版社,1997年10月,P2 方晓红:南京师范大学新闻与传播学院教授)
④⑦张威,《中者》,2006年
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后,便转为积极主动参与电视转播权的营销。此后,各中央电视台早在1997年就已经买断了2000年、
国际单项组织、各国体育组织纷纷踊跃开拓电视转播权 2004年、2008年连续三届奥运会中国大