文档介绍：LOGO 设计原理教程:在 LOGO 中应用你的
名称
作者:陈汉聪编译来源:
BOCA TECHNOLOGY GROUP,INC 是一家位于美国佛州波卡雷顿的工程咨询公司,
该公司主要生产应用在高端计算机的一些外围设备,包括 PCMCIA 诊断卡等。虽
然有很多 500 强的公司都是它的客户,但 BOCA 公司也明白对于一家工程公司
来说,LOGO 设计并不是它们的强项。
图 1 BOCA 公司原先的 LOGO
身处电脑时代,对于一家以高科技主导的公司, BOCA 的 LOGO 却对这一切都反
应迟钝,它的标志既不具备超越时空的特性,也不能准确地传达该公司的特性。
为什么会这样?答案很简单:困为在 BOCA 公司里没有一个人知道该怎么做。
一家公司的名字其实就是一个视觉图像,谁会不知道 IBM 或 AT&T 的标志?谁
会认不出可口或乐那条波浪线,或者 NIKE 的那一勾?就算对于一些业务只限于
本地的企业来说,图像仍然是非常重要的。它能够让公司给人一种稳定的、智慧
的信任感。
我们现在就开始介绍怎么将这个老土的标志试着进行改造,你也可以在自己的电
脑里跟着我们一起进行,我们所用的字体均为 Helvetica 字体,一种普通的电
脑黑体。
一、调整你的文字排列
图 2
在本案例中,我们的主要目标是将一个平淡无奇的文字转变成一个吸引人的视觉
对象,有很多种方法可以做到,但无论是哪种办法,你都要注意字母间的距离,
在电脑软件中,你可以轻松地对他们的间距进行整体调整(图 2-1)。
每一种不同的文字样式、形状及字母都可以影响你的名字所要传达的意义,在开
始设计时,你可以尝试用尽可能多的文字样式,尽量去找到一个你认为最符合你
公司名字的字体样式。
大小写(图 2-2):一般来说,小写字母代表着一种休闲、友好、温馨的感觉,
大写字母则传达一种命令、权威的感觉,而在这个项目中,因为这个公司名字是
需要用在建筑物的外墙上的,所以我们选用了大写字母。
图 3
粗细:细线条的字体——特别是象上述图中的超细幼体,能传达一种活泼的、
轻快的、非正式的及装饰性强的效果,而粗体则传达一种稳定的、坚实的感觉,
并能支配一定的空间(图 3 左)。
宽窄:很窄的字体表达了一种毫无含糊的意味,而宽大的字体则有一种扩展的、
现代的意义,而且还有一种运动的感觉,因为你在观看一组宽大字体的名称时,
你必须移动你的眼睛才能看完(图 3 右)。
图 4
紧松:字母间靠得很紧的字母传达一种集中、紧张的气氛。而间距较松的字母
则有一种力量感,而且有一种象电影般的水平运动的感觉。(图 4)
2 、创造空间:
一个名词的意义首选来自它的字体样式,接着,就来自与它相关的空间。所以我
们在第二步的设计中,就是要创造出一个空间来。一个简单的图形,就可以与原
来的名词相互影响,下面以正方形的空间的例子来说,我们有 8 种摆放方式:
图 5
上方:字母靠近图形的上方代表现代、轻快、轻松,并传送着一种向上的意味(图
5 左)。
左方:在字左则代表保守、固定、稳定却不呆滞的感觉,左边意味着可靠(图 5
右)。
图 6
前方:代表力量、支配、超前意识,这个 LOGO 可以作为优先考虑的对象(图 6
左)。
垂直:代表激进、装饰性及叛逆(图 6 右)。
图 7
下方:踏实、稳定,字体靠近下方有一种传统、自然的感觉(图 7 左)。
右方:有一种运动感,代表着进取的意义(图 7 右)。
图 8
后方:字体靠后代表保守及非常权威(图 8 左)。
呈角度:不稳定但却有活力,具有装饰性,对背景造成一种紧张的气氛(图 8
右)。
3 、加上细节:
如果你的名字还有另外的文字配合或者一些小标题,则它的位置与主要名字的组
成可以影响到整个 LOGO 的节奏及平衡。当然,另外的说明文字应该比主文字要
小,如果你非要找一个规律,则可以尝试一下你的说明文字的大小是主要文字尺
寸的六分之一。这里有一些主文字与说明文字配合的一些例子:
图 9
将你的 LOGO 想象成是有很多相同面积的区域组成,每一个字母占据着其中的
一个区域。而你那些说明文字可以放在其中的任何一个区域里。
当这个 LOGO 中说明文字从保守的左边逐渐到更有活力感的中部到打破常规的
最右边,这个过程同样使整个 LOGO 的重心从左往右移,而你需要使整个 LOGO
既能传达出某种意义又具有美感。
图 10
无论整个 LOGO 的形状怎么改变,你都可以象刚才一样