文档介绍：“今日头条”APP经营模式研究
摘要:新闻类APP的产生有极大的发展前景,但也面临着机遇与挑战并肩同行的局面。本文以“今日头条”为例进行具体分析,通过对“今日头条”APP的盈利模式、价值定位、战略资源三个方面进行分析发现经营模“今日头条”APP经营模式研究
摘要:新闻类APP的产生有极大的发展前景,但也面临着机遇与挑战并肩同行的局面。本文以“今日头条”为例进行具体分析,通过对“今日头条”APP的盈利模式、价值定位、战略资源三个方面进行分析发现经营模式中存在的问题,并提出对策建议,为企业日后地经营提供有力的策略支持。
关键词:“今日头条”APP;经营模式;对策
一、“今日头条”APP的经营模式分析
(一) 盈利方式分析
“今日头条”APP整体盈利模式单一化,主要在于对广告的投放,这种方式可以为“今日头条”APP每日带来过千万的收入。现今主要的广告涵盖有两种:一种是开屏广告,另一种为原生广告。“今日头条”APP主推原生广告,目前广告内容涉及的产品推销内容繁多,并且原生广告推荐可以链接到电商的购物页面的功能,对商家和媒体的导流效果十分显著。
(二)价值定位传播方式
对于价值定位我们通常分为两大类,一类是针对用户,一类是在内容上去依据用户群体的特性来决定要传播的内容。通过问卷调查得出使用“今日头条”APP的用户是18岁至40岁的人群,包括上班族和学生党两大类人群。在这两类人群当中对于新闻信息的查看男士较女士人数还是更多一些,年龄段的不同对于查看信息的兴趣点也有很大的不同。由此可见用户对于个性化的推荐的急需,今日头条”的个性化推荐的出现极大便捷了人们的生活,无需过多搜寻,直观的查看自我感兴趣点,不仅提高了用户使用的满意度,同时也让它有着更大的发展空间。
(三)信息技术涉及要点。如果说一个企业有一个良好的资金链是维持企业经营的血液,那么信息技术则是促进企业发展的动脉。在信息技术方面上,“今日头条”APP的发展最初就是以它独特的机器算法占据先机,使它在整个新闻类APP独树一帜,如今对于后备基础的不断完善,移动终端更加广泛地应用和不断地改善网络环境,实际也是为其发展有着更大的机遇。
二、“今日头条”APP的经营模式问题分析
(一)今日头条”APP版权意识薄弱
“今日头条”APP在用户知识版权维护上就有着一定的欠缺,造成企业的形象大打折扣。未经版权所有者的许可,直接将信息进行传播,在一定程度上对于原著来说都有可能是在侵犯他人版权。当人们对于版权的意识增强,而“今日头条”APP对于版权意识仍未提高时,企业就会陷入到版权的侵权问题当中。
(二)对于信息的筛选的把控力度不够
“‘今日头条’今日头条了”,口头上听起来是一个调侃的段子,但对于“今日头条”来说无疑是一个致命地冲击,极大地影响了用户对它的好感度以及粘性度。而这一个段子的最终形成还是在于“今日头条”长期以来对其信息抓取地筛选不够,而就这一点就会让企业的形象受到沉重的打击。2018年四月初,“今日头条”由于被控诉播放不宜视听的内容被国家广播电视总局要求整改,并且对于“内涵段子”客户端软件以及相关的公众号这样的栏目被要求永远不准再开,这样的推文必定使“今日头条”在日后的新闻信息质量筛选上敲起一个警钟