文档介绍：-
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一、医药行业市场背景分析

连锁药店药品的概念和特点决定了药品的购置者是：成年人；有一定的疾病判断能力，能较为准确的判断但专业效劳不明显，不能让人理解和信任。
——时机
随着医疗体制的改革，医药分家将成为必然趋势，因此，不管消费需求怎样的变化，医药零售市场将越来越好。药品连锁行业正在大洗牌，市场格局混乱，价格参差不齐。没有专业的品牌建立。众多连锁药店互相比拼，但没有一个敢走出来说是第一。看病难看病贵成为热点，市民和媒体关注度高，人民安康意识不断增强，药店除了卖药，与安康有关的商品也有开展空间。
——威胁
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竞争对手相对成熟，并各有一套特色的营销手法或效劳种类抢夺了一批消费者。国外连锁药店也开场蚕食原有的医药市场的份额。他们有着雄厚的资本、先进的管理、成熟的管理模式。中国药品制度波动大。市民对药价虚高的疑心影响了连锁药店的信任度。看病难看病贵成为热点，市民和媒体关注度高。
3、未来医药市场分析
，世界医药市场格局正发生日新月异的变化,药品需求正出现新的趋势：
医药经济运行将继续呈现平稳增长的态势
人口的自然增长是药品需求增加的根本因素
2000年，我国老年〔60岁以上〕，约占人口总数的10%，中国已步入老龄化国家的行列。未来老年人口将以每年3%左右的幅度增长，，%；，占总人口的17%；到2050年将超过4亿，占总人口的27%，并到达顶峰。目前老年人口消费的药品占药品总消费的50%以上。按现行老年人的人均用药水平385元计算，2005年，老年人用药总额将到达616亿元，。
人民生活水平的步步提高，大大促进了药品的需求
1999年，，%。目前，我国的药品消费水平还很低，1998年人均药品消费约80元〔不到10美元〕，而中等兴旺国家每年人均药品消费额到达40～50美元，兴旺国家如日本每年人均消费药品达447美元，法国322美元，德国256美元，意大利210美元。由此可见，随着国家的兴旺，人民生活水平的提高，中国药品消费市场将会有很大的开展空间。"十五〞期间，农村药品消费需求有可能到达15%的增长幅度，。2005年人均药品消费水平将比"九五〞期末增长1倍，消费总额增加约110亿元。
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根据上述资料分析，预计到2005年，全国药品需求将到达2180亿元，比2000年净增940亿元，预计"十五〞期间，我国药品需求年平均递增幅度有可能到达12%。

.用药构造渐趋合理，我国医疗新政策的陆续出台带来药品需求构造的新变化
随着新的医改方案的出台，药品消耗过快增长的势头将得到控制，有效利用药品资源将成为老百姓的自觉行动。疗效好、价格低廉将是病患者用药时必须要考虑的两个因索，因此，疗效好、价格低的药品销售量会增加。
非处方药品将进入快速开展阶段
药品分类管理将带来药品需求构造的变化。全球非处方药开展很快，。1996年，我国非处方药市场的销售额升至13亿美元〔〕，已成为世界非处方药市场销售增长最快的国家，据初步估计，2000年非处方药市场销售额可达30亿美元，年均增长率为15%左右。但目前我国人均非处方药消费低于全球人均非处方药消费水平〔〕，而随着医疗制度改革的深入，人们自我医疗意识的不断增强和广阔农村市场的开拓，以及药品管理制度的实施，我国非处方药市场将呈现更强劲的开展势头。所以，我国非处方药市场潜力很大，前景光明。
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用于防治新传染病和常见流行病的药物及消毒药需求将大量增加
新疾病谱的出现带来药品需求构造的变化，这主要是新的致产、病毒不断出现，危害人类的生命。同时，常见流行病又不断出现"家庭新成员〞。目前全球被确认的流感病毒有1万多种，可分为甲、乙、，抑制新的传染病和常见流行病将成为21世纪医疗的重点。因此，用于治疗、预防新的传染病和常见流行病的药物及消毒用药的需求将会大量增加。
保健品消费将会持续增长