文档介绍：天猫品牌特卖
OF FACFS
Inner推荐
介绍
“品牌特卖”频道定位介绍
“品牌特卖”主营业务介绍
特卖惠
特实惠
美丽惠（待推出中……）
“品牌特卖”合作要求及报名流程
“品牌特卖”频道定位
关于“品牌特卖”
背
天猫品牌特卖
OF FACFS
Inner推荐
介绍
“品牌特卖”频道定位介绍
“品牌特卖”主营业务介绍
特卖惠
特实惠
美丽惠（待推出中……）
“品牌特卖”合作要求及报名流程
“品牌特卖”频道定位
关于“品牌特卖”
背景：2019年成立，天猫流量最高的子频道之一，日均客流百万级别并持续稳定增长中。
定位：销售天猫主流品牌店铺内的“尾货、库存商品”;属该类型商品在天猫销售的“最后一站”。
定价：尊重商品生命周期，以明折、低折对尾货商品进行定价。
品类：（2019年第一、二季度）
服装（含童装）
美容美妆（Q2推出，暂无介绍）
生活百货
入口：消费者可以通过：淘宝首页、。
淘宝首页
天猫首页
“品牌特卖”主营业务介绍
请再次确认“品牌特卖”的业务定位：
频道内销售的商品均为商家的尾货、库存商品，频道以快速消化库存为目的。
并非为新品、热销商品形成助力的促销频道。
频道根据商品的不同销售属性，将开设三大业务形态，满足不同类目的尾货销售。
服装（含童装）——特卖惠
美容美妆——美丽惠
生活百货——特实惠
特卖惠
特实惠
品牌特卖-
“特卖惠”详细介绍
主营品牌：天猫消费者熟知的线下知名品牌+线上具备成熟运营能力的淘品牌
主营品类：男装、女装、内衣（含家居服、泳衣、保暖、袜类）、童装
营销特色：
丰富性：每天10：00准时更新N个主流品牌，满足消费者对品牌的需求
明折：所有商品的折扣，已吊牌价为基线，统一明折。
低折：以低折扣作为尾货消化的利益点，形成库存的快速售罄
0邮费：全场免邮，降低消费者购买门槛。
跨店满减：频道提供专属“跨店满减”促销工具，提升购买客单件，增加各店铺的关联销售机会。
闪电发货：24小时发货
销售方式：
前期预热：特卖惠开始前，频道会以“品牌”为维度，提前3-5天在频道内进行预热。
销售周期：每场特卖惠的周期为5天（重大节假日除外）
销售形式：
参加特卖惠的商品，将由频道形成统一承载页面，消费者可从店铺或特卖频道内进行购买。
品牌专场：满足单一品牌店铺，接受同一品牌、但不同类目商品参与特卖惠
类目专场：满足多品牌集合店铺，接受不同品牌、但同一类目的商品参与特卖惠
物流形式：商家自行发货
特卖惠
品牌特卖-特实惠
“特实惠”详细介绍
主营品牌：无
主营品类：家纺、家居、食品、服饰（基础款）、运动配件、母婴、美妆（基础款）、医保
营销特色：
丰富性：每天10：00准时更新N个单品，满足消费者对高性价比单品的购买需求
区间价：-，推动消费者快速决策购买
商品价格的结尾需满足N+，强化消费者记忆。
0邮费：全场免邮，降低消费者购买门槛。
闪电发货：24小时发货
销售方式：
前期预热：每天8：00-10：00对单品进行预热，10：00准时售卖。
销售周期：22小时（当日10：00-次日7：59；周五-周日为一个周期）
销售形式：
参加特实惠的商品，将由频道统一打标、设价。消费者可在频道或店铺内直接下单
商品支持一个ID 限量销售
物流形式：商家自行发货
特实惠
合作及报名—特卖惠
关于合作：
商家合作资质——仅限“特卖惠”业务
店铺的主营品类需与特卖惠主营品类一致
店铺的主营品牌需为线下主流品牌或知名品牌
其他：符合商城常规活动报名要求
商家服务资质:
对特卖惠订单，必须支持24小时发货
对特卖惠商品，对接“保障速递”服务产品（什么是“保障速递”）
对特卖惠商品提供包邮服务
商品合作要求：
商品类型：应季的尾货或库存商品
折扣要求：吊牌价的三折封顶，部分知名品牌可调整为吊牌价四折封顶。
（没有吊牌价，则以商品发布时填写的“市场价”为准）
款数要求：男装、女装、童装≥ 30个SPU；内衣≥15个SPU
款式要求：应季
备货要求：暂无
营销要求：
参加特卖惠商品，需支持与同期其他商家的跨店满减
满减力度每月将有微调，Q1力度为：单笔订单满188元-20元。
跨店满减：指多个品牌店铺联合进行满减促销，优惠的金额按照商品销售金额进行等比例拆分到不同商家。
特卖惠
合作及报名—特卖惠
关于报名：
报名流程
报名入口：“卖家中心”——“我要报名”——搜索“特卖惠”
报名注意事项
特卖惠报名，为每月1次。每次分设“商家报名”和“商品报名”2个环节。
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