文档介绍：2
广告学经典案例分析。
第一篇：广告学经典案例分析。
广告学经典案例分析：可口可乐的红***惑
发布人：圣才学****网发布日期：2022-07-28
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可口可乐的红***惑
20。
讲到这里，我们不妨作一个对比或者反思。实际上，所谓大品牌特别是常规性消费品品牌，更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体，寓品牌于幽默、轻松和欢笑之中，大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度，让人感觉可笑或高不可攀。尤其是眼下刚刚在成长之中的中国品牌，摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔，可能是我们向可口可乐吸取的有益之处。
5、“消渴栓”
从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素，可口可乐的这则广告（图六）又证实了优秀的创意都是来源于生活又高于生活的的杰作。马路边司空见惯的消火栓为什么可以拿来做广告？道理其实很简单：一是二者都以红色为自己的代表色，红色的消火栓与可口可乐红色的标志相映成趣；二是在街道随处可见的消火栓预示着可口可乐市场覆盖面的宽广；三是消火栓的功能在某种意义上与可口可乐解渴消热特质具有异曲同工之处。
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鲜红的消火栓两水口出处也加了类似可口可乐瓶盖模样的东西，让人更对消火栓产生了直接的联想。两者除了在色彩方面有相关性之外，更为主要的还在于两者在本质上具有相似之处，这就是创意的绝妙之笔。追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极，因为形似是很容易的，同时，也是最容易被模仿和过时的。相比之下，中国的品牌大多数还停留在追求形式主义式的广告创意阶段，我们要走的品牌创意之路还停留在初级阶段。
创意元素
先从产品定位和包装寻找基本要素，其次，再从广告语和文字造型方面取构思；第三，不要忘记色彩。可口可乐的红色和瓶子经常被用来做创意的表现要素，不过，每次这个要素的表现形式都给你耳目一新的感觉。除了西瓜、企鹅和消防栓，很多水果、动物和与消防有关的东西都曾被可口可乐用过，如海豹、消防车等，不知道你想到了没有。
品牌学案例例分析报告
成败“喜之郎”
成败“喜之郎”案列分析
成败“喜之郎”
一、案例描述
创立于
1993
年的喜之郎集团有限公司，以
40
万元起家，进入果
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冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业
领导者。从
1998
年开始，喜之郎便逐渐垄断市场在高峰时期，喜之郎
曾占有
70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，
年销售额已达
15
亿元以上。
1985
年，国内出现了首家果冻生产厂——天津长城食品厂。1986
年，深圳市琼胶工业公司以“老二”的身份也推出了
SAA
牌果冻。从
1990
年起，全国各地的果冻生产厂家开始大批涌现，家庭果冻作坊遍
地开花。
喜之郎的创始人李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与
兄弟李永良、李永魁一起筹集了
40
万元资金，进入尚处于萌芽状态的
果冻产业。初创的喜之郎避开了果冻市场的启蒙时期，选择了在市场
的高速成长期进入，搭上了便车
7
。
众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。在
1996
年以前，这个行业还处于“混战的战国时代”，当时的金娃、喜之郎、
SAA
东鹏、深宝等品牌难分高下。
在竞争激烈的果冻市场如何才能树立行业权威地位？喜之郎提出
了“果冻布丁喜之郎”的口号，从
1996
年起，喜之郎率先在中央台投
放巨额广告，来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起一对一
的联想
。喜之郎每年仅在广告上的投入就近
1
亿元，近
90％的预算全
都投放在电视媒体上，平面媒体上几乎见不到喜之郎的广告，公关促
销活动也少之又少。
一直以来，儿童都是果冻的消费主力。因此一开
始，喜之郎的广告画面就是用儿童作形象代言人，我们可能至今都还
记得那个“兹”地一声把那水灵灵的果冻吸进嘴里的胖乎乎的小男孩
形象，那些男孩、女孩们一起练****芭蕾与柔道的场面。
在“芭蕾篇”和“柔道篇”中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩
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们一起练****芭蓄与柔道，形式不仅表现了孩子们的童趣，也体现了喜
之郎所代表的儿童健康、快乐的形象。
喜之郎那个戴着棒球帽的卡通形象，无疑就是儿童的化身，在广告中，喜之郎采取了“让卡通活起来”的策略，以儿童喜闻乐见的形
式，吸引儿童的关注。
凭借着这些秘密武器，喜之郎一路高歌，攻城掠地，俨然成为行
业领袖
。正如大多数快速成长的民营企业一样，喜之郎集团有限公司
也不可避免地走上了多元化发展道路。目前除了喜之郎外，还有水晶
之恋、美智子、美能多等品牌。
继喜之郎之后推出的“水晶之恋”，仍是果冻产品，虽然针对的
目标群不再是儿童，而是情侣，但实际上与喜之郎