文档介绍：互联网企业盈利能力分析
——以北京JD世纪贸易有限公司为例
摘 要：随着经济全球化的快速发展和互联网体系不断完善，互联网企业逐渐发展起来。
受互联网发展的影响，人们生活方式正在潜移默化的发生改变，互联网的作用在人们的生活 和社会经济发润，独特的经营模式能够为互 联网企业创造价值，赢得更高的利润，提高在市场中的竞争力。一个成功的互联 网企业不但要有好的技术和管理，更重的是拥有独特的经营模式，不然很难生存。
营业利润的多少主要取决于企业的销售情况，如果销售量不稳定，则会导致 营业收入低，其销售利润率就会越低，企业盈利能力就会越低。在分析互联网企 业盈利能力时，往往要关注它的销售业绩，同时也要关注产品质量及成本。若一 个互联网企业在物资采购及宣传销售等方面成本不合理控制，其销售成本就会过 高，利润就越低，则盈利就越低。能否合理控制企业销售成本，节约成本是影响 企业盈利能力的因素之一。
如果一个互联网企业资产负债率呈逐年上升趋势，盈利能力水平却无法跟上 资产负债率增长的速度，则说明该企业很有可能出现经营风险及财务风险的问 题。随着市场经济及信息技术的不断发展，不少投资者开始进军互联网市场，导 致部分互联网企业缺少资金来源，发展陷入困境，一些企业家为了降低经营风险 采取保守经营战略，导致资本运作能力较差，对盈利能力产生消极影响，使互联 网企业陷入经营的困境。
近年来，我国互联网行业发展突飞猛进，很多投资者进军互联网行业。随着 人们生活方式和生活****惯的改变，越来越多消费者喜欢网上购物，网购已经成为 一种潮流，在这种潮流中，消费者对商品要求越来越高，更多是追求独特和新颖， 单纯的模仿已经很难满他们的需求。互联网企业为了生存和发展不得不注重创 新，试图通过创新来吸引更多的消费者，提高他们的忠诚度，进而获得更多的盈 利空间。在这高速发展的时代，如果互联网企业不积极创新开拓，很快落后于其 他行业，甚至被淘汰出局。
3互联网企业盈利能力存在问题的原因分析
随着市场经济和信息技术的发展，国内互联网企业逐渐发展起来，各互联网 企业竞争对手越来越多，还有潜在的传统零售商。一个企业能否在同行业竞争中 更快的适应市场上的变化，决定未来发展的趋势，其在市场上占有率直接影响企 业产品销售情况，若其市场份额较小，则销售收入越低，所产生的利润就会越低， 企业盈利能力就会越弱。在激烈的市场竞争中，难免会有产家生产伪劣产品以次 充好，这就要求企业在激烈竞争的环境下，依旧保证产品质量，顺应市场的发展， 形成良性竞争。
税收政策对互联网企业发展有很重要的影响，因为在一定优惠条件下，互联 网企业可以享受税收优惠政策，减轻税收压力，从而提高企业盈利能力，反之就 会缴更高的税费，增加税收负担，不利互联网企业盈利能力的提高。优惠的税收 政策有利于市场经济体系的建立，能够合理配置社会资源，为互联网企业提供公 平的纳税环境。
互联网企业营销能力影响其盈利能力，其生产规模是不断扩大的，而生产规 模都是根据销量来定产量，是否能够生存下来主要看其营销能力。目前我国很多 互联网企业依旧缺乏先进的营销观念，其销售模式单一，片面模仿销售技巧，却 不能带来高的利润。互联网企业最终目的是为了对外销售自己的商品，希望消费 者能够再次关顾本店，所以营收的观念必不可缺，需要计算赢得客户和留住客户 所花费成本，营销的人力成本等方面的考虑，需要对成本相当敏感，从而达到更 好的营销效果。
资本结构是企业融资的结果，通过融资可以改善互联网企业的资本结构，对 企业盈利能力产生重要的影响。有的互联网企只是片面的追求投资规模，从而忽 视了资本结构的合理性，可能导致利润减少，盈利能力差。忽视资本结构的重要 性，导致互联网企业盈利能力分析不够全面。企业可以通过经常项的收入，稳扎 稳打，长期稳定发展，最终达到预期发展的盈利模式。
4互联网企业盈利能力所存在问题的对策措施
互联网企业加强财务管理制度是为了更好的工作管理财务，最终促进经济效 益提高，这需要制定和完善财务制度，合理规划内部财务，规范公司章程和工作 流程。互联网企业需要的是人，重中之重是规范互联网企业员工的日常行为，尤 其是财务人员，账务方面要求不弄虚作假，实事求是，还要做好财务预决算，对 互联网企业未来的现金收支及财务状况进行预算，并对实际生产中所存在问题进 行分析，分析后要及时与相关部门协商沟通，改善生产管理，有效解决问题，促 进互联网企业生产发展。