文档介绍：阿迪达斯
阿迪达斯公司简介
阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受着接踵而来的成功喜悦。
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Dassler)的绰号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母组成。1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是:没有不可能。
产品类别
球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表|眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。
2009年12月9日,阿迪达斯和迪士尼共同宣布,双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
阿迪达斯与中国奥运
一、北京奥运会合作伙伴阿迪达斯志在必得
阿迪达斯与奥运的关系源远悠长,有着丰富的参与奥运经验和资源。阿迪达斯的品牌与奥运有着相同得理念。北京奥运的三大理念是绿色奥运、科技奥运、人文奥运。奥运以运动员为中心,满足运动员的需要,同时让所有参与奥运的人们都能得到满足,一切“以人为本“,阿迪达斯它的创始人制作第一双运动鞋开始,就坚持科技创新和以运动员为中心。而且,他们把这两者完美地结合起来。
阿迪达斯与中国奥运会和中国体育界有着良好的合作,对中国体育的发展有着真诚的支持。阿迪达斯长期赞助中国足球,1999年阿迪达斯与中国足球签订了为期五年的全面赞助合同,称为中国足协的合作伙伴。根据相关合同,阿迪达斯每年大约出资1000万美元用于中国之队的装备和现金奖励。当然,阿迪达斯也获得了中国足协给予的球场广告、和球衣销售等方面的权利。此外阿迪达斯还赞助中国国家六支排球队和地方球队等。
北京奥运对中华民族来说是一件非常重大的事件,中国经济形势一片大好。中国的独生子女政策又进一步造就了“80”、“90”的高消费支出,这些独生子女家庭的消费结构中,用于孩子的消费比重高于其它消费。另外北京奥运世界关注,其奥运理念符合世界潮流。对阿迪达斯来说,要在中国市场上将竞争对手甩在后面,北京奥运是一个很好的舞台。借助合作伙伴的权利和影响,可以实现更大的跨越。
二、阿迪达斯的北京奥运营销
成为北京奥运会合作伙伴只是阿迪达斯整个奥运营销走出的第一步,如何能借助北京奥运让阿迪达斯达到奥运营销的目标。我们将从以下几方面为大家展示:
品牌推广
1、根据奥运赞助商理论和实际运作经验,或得奥运赞助权后,要规划如何提高品牌展露率,如何提高品牌的影响力。为此,阿迪达斯成立由专门成立的小组负责品牌推广,这些人都是资历很深的专家。奥美公关帮助阿迪达斯根据三个品牌内涵制定品牌推广策略。“没有不可能”为主题的宣传和公共活动就此展开。
3、阿迪达斯推广活动的总结:其采用一贯的模式,即金字塔形的推广模式。这种推广模式分三个层次进行:(一)是针对杰出的运动员,其中主要是专业运动员吸引他们为创造优异成绩而选择阿迪达斯,有他们现身说法来扩大影响,特别是他们穿着阿迪达斯的产品登上领奖台上的时刻,这对阿迪达斯的宣传效果非常巨大的。
最终结果证明阿迪达斯奥运广告系列从形式到效果都获得了不俗表现。其中,“阿迪达斯奥林匹克胡佳篇”,“阿迪达斯奥林匹克隋菲菲篇”等系类广告获得了戛纳广告节和亚太广告节的多项奖项。
2、在品牌推广中,如何让消费者接受到品牌信息这一点很重要。阿迪达斯主要通过两个渠道:媒体和门店。此外还通过举办主题活动来增加消费者与品牌的接触。其制作了多个版本的以“没有不可能”为主题广告片。例如:彭帅讲述了自己“没有不可能”的故事。阿迪达斯还制作了“和XX一起2008”为主题的多个版本的广告宣传。2007年12月开始,阿迪达斯举办了“一起2008,没有不可能”为主题的奥运体验活动,致力于把运动带到普通人的生活中,促进中国群众的体育运动。此外还在接近开幕式前举办了主要有青年人参加的“挑战你的奥运梦想”的奥运体验活动。通过这个活动取得双赢:一方面鼓励大家全面参与奥运,感受奥运精神,分享奥运***,接触奥运冠军,挑战奥运梦想;另一方面培养青少年对阿迪达斯品牌的认知、喜好和忠诚。
(二)是针对普通运动员和业余运动员。在他们的体育运动中展示是他们的风采,让更多消费者接触到阿迪达斯品牌。
(三)是针对普通运动爱好者,也是阿迪达斯最广泛的人群。通过运动体验,让广大的消费者亲身感受到阿迪达斯的魅力,并由这些消费者口碑相传,将阿迪达斯的品牌文化传到更多的消费者那里。
4、为了使阿迪达斯与社会公众建立品牌联系,阿迪达斯通过三个层面的联姻来实现。第一层面是与北京奥组