文档介绍：1
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第一章网络营销概述
授课教师:王鑫鑫 2016
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企业网络营销环境分析
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网络营销宏观环境分析
网络营销微观环境分析
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在2016年政府工作报告中,“互联网”一词被提及了12次,这对企业实施网络营销有什么影响?
思考?
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PEST分析
政治法律环境
经济环境
社会文化
环境
科技环境
1 网络营销宏观环境分析
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1 网络营销宏观环境分析
PEST 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。
对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为 PEST 分析法。
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1 网络营销宏观环境分析
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网络营销政治环境:指那些对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和,它主要包括一个国家(或地区)的政治制度、政治局势、政府在发展电子商务、网络营销方面的方针政策等因素。
政治环境
政治环境政治环境的含义
政治环境(四个方面)
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执政党所持的态度和推行的基本政策
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政府行为对企业网络营销活动的影响
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企业所在地区和国家的政局稳定状况
各政治利益集团对企业网络营销活动产生的影响
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政治环境分析
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直接性
对企业的影响
难于预测性
不可逆转性
政治环境的特点
政治环境(三个特点)
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国内的政治环境:政治制度、政党和政党制度、政治性团体、国家的方针政策、政治气氛等。包括产业政策、税收政策、政府订货及补贴政策等。
国际政治环境主要包括国际政治局势、国际关系、目标国的国内政治环境等要素。
基本内容
政治环境的内涵
政治环境(基本内涵)