文档介绍：[苏垦广告创意教战]
苏垦核心讲义
[ CONFIDENTIAL ]
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[2002年12月15日版]
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创意开始了!
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实际、实战、实效!
不创意,勿宁死!
信自己!
NO RULES!
全方位!
跟他玩命!
伟大!
飘飘欲仙!
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一切为了销售!
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四位一体:
→目标消费者--导向
→产品与销售--核心
→策划--策略方向
→创意--更好地解决问题
--创造性地解决产品与消费者之间的关联
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全程创意
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全方位创意(创意无所不在)
Esp.
-策略创意
-策略性创意 vs 技术性创意
-大处着眼,小处入手
-Macro创意 vs Micro创意
-可发展出持续而统一的Campaign的大创意
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[创意六步]
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munication--沟通创意
2、产品策划与创意-- 产品组合提纯( Property-DNA)
3、消费者策划与创意--消费群锁定(Customer-DNA)
4、推广策划与创意--产品与消费者的链接战略与战术
5、执行创意--创意地解决产品与消费者的链接
(1)Integration--组合
(2)Creation--创意
munication--沟通创意(实现价值转移)
[创意六步]
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