文档介绍：我们的网球盛典 —中网公关传播策划
北京致蓝经纬公关策划有限公司
06年中网将在这样的环境中……
舆论环境: 构建和谐社会的主题
社会心态: 民族主体意识强化,民族自豪感升温
价值取向:“超级女声”为代表所形成的平民参与、全民娱乐风潮
审美趣味:感性、个性、视觉、前卫、情色等等
CHINA OPEN:2006年,三岁的中网如何长大***?
【背景与分析】
【策略基础】
【战略与执行】
中网社会环境
中网历史分析
竞争对手分析
媒体环境分析
中网SWOT分析
中网定位分析
公关目标
公关主题
公关策略
公关规划
【预算与评估】
控制评估
服务承诺
费用预算
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【背景与分析】
中网社会环境
中网历史分析
竞争对手分析
媒体环境分析
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中网社会环境
在2008年奥运背景下,整个世界的体育板块在向中国迁移,国家更加重视国际级体育赛事,国内外媒体关注度更高
社会文化和体育产业发展为
中网提供了广阔的市场前景
2008奥运的契机
体育产业形势好
中国正在形成新的体育产业中心,而良好的市场机会也吸引众多赞助商、广告主的投入
消费人群正形成
欣赏水平的提高、人们对健康的重视,网球消费人群正在形成
网球广为人关注
中国网球女双奥运夺冠使网球成为一项关注度非常高的运动项目
中网历史分析
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大量赞助
商的加入
球星阵容
更强大
首届中网赞助商有奔驰、北京公馆、可口可乐、IBM、雅芳、松下等企业。
第二届中网,除了IBM其余赞助商都选择继续合作,索爱集团和青岛啤酒也成为中网新加盟的赞助商。
首届中网吸引了包括莎拉波娃、萨芬、小威廉姆斯、莫亚和费雷罗等300多名世界职业网球选手参赛。
第二届中网球星阵容更强大,球员服务、场地设施等方面有了显著提高,但仍有一些待改进的地方。
中网经过两届的运作已成为国际上
初具品牌效应的第五大网球赛事
竞争对手分析
中网
大师赛
2004年诞生的继四大满贯赛事之后的又一顶级国际网球赛事
1999年诞生的取代ATP年终总决赛和男子大满贯杯赛的新赛事
长时间由中国主办的本国体育品牌
2005年至2007年由中国协办的世界体育品牌
国内唯一同时拥有男子和女子选手的高等级国际网球赛事
由男子世界排名前八的网坛高手参加的世界级赛事
有中国选手参加的世界级赛事
中国选手暂时没有实力参赛
15天的比赛时间和众多选手让观众有更多机会感受网球的魅力
8天的比赛时间内每一场都是高水平的较量
中网与大师赛定位存在巨大差异
中网更有希望成为中国网球文化的推动者
中网媒体环境
中外媒体的高观注度
中网赛期长,比赛密集,参赛选手国际化,媒体的关注度较高。
媒体的报道比较单一
负面报道比较多
媒体的关注点主要集中在比赛与明星方面,而对中网品牌的认同、中网对国内网球文化的推动等方面较少涉及,报道角度比较单一、报道深度也不足。
众大腕不提夺冠更想旅游,以及小威的输球,达文波特、大威、莎拉波娃的退出等报道另媒体和观众大失所望,同时凸现了赛程尴尬。观众现场观球不文明言行等负面新闻也时有见报。
中网的品牌有待加强和提升
需要更多、更新颖的市场推广活动
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【策略基础】
中网SWOT分析
中网定位分析
中网SWOT分析
Strength
地位独特
明星资源
赛事精彩
平台广阔
Weakness
时间尴尬
级别稍弱
热情不足
形象模糊
Opportunity
市场空间
奥运机遇
网球基础
观众需求
Threat
大师杯竞争
其他赛事竞争