文档介绍:良 品 铺 子 元 旦 促 销 策 划 方
策划人: 11级市营一班黄草欣
策划时间:2013年12月
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.“新年零食到,买到就赚到”
——良品铺子元旦大回馈,用于悬挂于门店醒目处,以此宣传活动。
(2)、气球拱门:把粉红色与紫色的气球扎好,做成拱门的形状,以增加气 氛。
(3)、玩偶装扮:请一名兼职员工,在店门口装扮玩偶发印有活动说明的小 气球,以吸引顾客。
3:网络广告
(1)、微信、微博:利用微信、微博等现代通信的手段来宣传该活动。
(2)、利用周围学生群体,在校园 QQ群里散发活动信息。
8、活动前期准备
1、人员方面:良品铺子旗舰店一共拥有12名员工,分别是店长一名,主管 两名,售货员9名。本次活动还需要兼职人员大约10名,5名宣传单派发人员, 1名玩偶装扮者,2名加货补货人员,2名店内临时促销员(试吃,示范等)。
(1)安排店长在规定的时间内完成活动总体安排; 主管A负责宣传单的设计 与制作,立场气氛的布置所需物品的采购;主管B负责兼职人员的招聘以及培训; 值班售货员负责商品价格的调整、促销商品的陈列等。选择两名销售员购买本次 活动赠品。
(2)店长负责对门店营业人员的促销活动讲解, 确保卖场所有人员了解促销 活动的起止时间、促销商品及其他活动内容,以备顾客询问。
(3)店长必须配合促销活动,安排适当的出勤人数、班次、休假及用餐时间, 以免影响尖峰时间内对顾客的服务。
2、商品方面:本次参与促销活动的产品分为五大类,每一类的产品安排专 门的销售员进行活动前中后点货,防止货品丢失。
(1)预测促销商品的销售量的将会比平时翻一倍, 提前进货,促销商品必须 充足,以免缺货造成顾客抱怨及丧失促销机会。
(2)促销商品价格必须在活动前一天全部调整完毕,以免顾客产生北欺骗的 感觉及影响收银工作的正常进行。
(3)新产品促销应配合试吃、示范等方式,以吸引顾客消费,以免顾客缺乏 信心不敢购买。
(4)商品陈列必须正确并且能吸引人,除了各种端架陈列、堆头陈列外,还 应做适当的关联陈列,把促销商品与高利润商品交叉摆放。
3、广告方面:
(1)活动广告宣传单、宣传气球全部制作完毕,以免活动开始,宣传单没有 到位。
(2)广告海报、宣传条幅等应张贴于最佳位置(活动前一天晚上),以吸引 顾客入内采购。
(3)特立PORT告应放置在正确位置,各种促销产品价格标示应醒目,以吸 引顾客购买。
4、氛围方面:
(1)张贴、悬挂各种季节性、商品说明性、气氛性的主题海报、旗帜、气 球等物品;
(2)装饰灯具、促销台、试吃台等用品都检查好以更好的衬托商品。
(3)选择好播放适宜的背景音乐(各种流行欢快的歌曲十首,循环播放) 检查好音响,麦克风等设备。
9、活动中期操作
1、活动操作的基本环节宣首先是在周围的大街上和附近居民区,以及大学 附近传单的发放、玩偶在店外行走给小朋友散发印有活动说明的小气球给带孩子 来的消费者。
2、高音喇叭,由促销员不停吆喝本次活动。麦克风、扩音器,播放欢快的 曲子。
3、各促销员根据自己的任务安排到指定位置摆好此次推广的产品,并做好 接待顾客的准备。
4、促销员耐