文档介绍：网络广播现状和经营理念
本文通过对世纪之交国内广播电台在因特网上作为的考察,旁观网上华语及英语电台的现状,提出应树立全新的网上电台的经营理念,即:超媒体的网广播将使传统广播的本质发生变化;节目资源的组合是网广播节目存在的形式;网广播提供的有价值的信息将直接从用户那里得到回报;网广播成为发送个人化 信息的新媒体;网广播传播的是具有个性化、本地化和社区化的多元文化;作为虚拟的无限容积的水库,网广播具有“累积”的特征。网广播的出现将开辟现代广播的新格局。 
世纪之交的广播,因为自觉、及时地投身“人类第五次信息革命”(1),而在下个世纪的前景显现出光明和生机。广播以它特有的“机变”,在 上初露峥嵘;互联网以它不可比拟的“媒体兼容”性,吸纳了广播(有人称网络是媒体的“集大成者”;也有人称“仅就容量而言”传统媒体“在 面前也有河伯入海之感”(2)。 
由此,广播是否就能以“媒体共存”的现状而沾沾自喜呢?是否就能以“从无新媒体可取代旧媒体”的经验而心安理得呢?这难得又是一次“狼来了”的喧嚣 吗?十几年的从业感情,不会让笔者有希望广播葬身在数字化时代的意思。浅谷的学识和眼光也使笔者无力对此下结论。撰写本文的目的,旨在呼吁同仁高度重视、积极尝试、理性决断、科学实施。与其在旋涡中挣扎,不如在浪尖上搏击。 
美国未来学家尼古拉·尼葛洛庞帝(Ncholas Negroponte)在其影响深远的《数字化生存》一书中指出:面对即将来临的数字化时代,“一 个个产业揽镜自问“我在数字化世界中有什么前途”时,其实,它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式(3)”。据此,本文将主要从以下两个方面加以考察和剖析:网广播的现状(是否已经实现了真正意义上的数字转化),网广播的经营理念(网广播究竟产出什么和如何缩短数字转化的进程)。 
一、网络广播的现状 
《世界广播电视参考》的资料显示:我们现在已经能够听到100多个国家的1550多个网上电台的广播。截止到2000年7月,著名的YAHOO中文在 “电台”的检索字串下,已编入了15个类目和347个网站。荷兰电台的节目总监马克思说“现在有超过6000个电台在互联网上发布各种形式的流式音频”。 (4) 
(一)我们似乎正“逐步进入一个‘网广播’的时代”。(5) 
实际上早在1995年就有人指出:广电系统有可能成为我国“国家信息基础设施”建设的排头兵。尽管尚无充分的事实来验证这一说法,但广播业的确在互联网面前有蠢蠢欲动的架势和实际作为。 
特别值得作为“历史记录”的有: 
上海东方广播电台的“逆向行为”——把“瀛海威时空”接进直播室,开辟“东广信息网”专栏,成为我国广播与网络结合的第一档节目。南海电台作为一家县 级台早于广东电台音乐台在网上实时广播,显示了“面前媒体平等”的特征。原广电部在1997年也组建了广播电影电视部影视信息网络中心, 并把研究的课题摆在了突出的位置。 
香港电台也有“妙笔”,即建构“香港电台联网版”和“香港影音资料库”(内载7000分钟有关香港今昔的电台和电视制作):并用“视像光纤、三种数码 制式、海外专线、镜像服务、交接中心”的技术,进行了“香港九七政权交接互联网直播”。香港电台网页的声音档案有电台节目录音、新闻录音、交通消息录音和流行歌曲录音等几种类型。早在1994年底,香港电台就在网上开辟了家庭版面Home Page,包括广播新闻和获奖节目,称试探性的第一阶段;1995 年中加强了时事报道,增添了英语新闻,称第二阶段;1995年底试播音乐节目,称第三阶段。其长达36小时的现场直播立法局选举,在互联网的新闻直播史上 可资圈点。香港商业电台与一家连锁式便利店合作,推出“全天候互网络—NEF便利网”,为消费者提供多元化资讯、娱乐和服务。 
台湾有关学者认为:未来传播科技位化将主导整个广播事业的面貌及经营方式,而收音机未来不但可听还可看。广播虽属弱势媒体,但通过扩大经营范围及经营策略的推动,使之能收听兼收看,前途仍大为看好。加拿大古杰利教授在台湾的“广播经营跨世纪”研讨会上说:电脑、电讯、节目三者交集相互影响,将给传播带来巨大冲击。会上还演示了日本正在试验的“可看式”收音机。 
目前世界上一些广播机构如BBC、美国之音和法国国际广播电台正向低成本电子空间进军,它们把Web看成无线电和电视之外的第三种媒体。 
英国公营广播机构BBC的网站负责人公开表示,要把BBC online网站发展成电视电台以外的第三个广播频道。它们分三阶段上网,继新闻之后又推出娱乐和资讯服务,尤其是它消费资讯据说成为英国最忙碌的网站。 
BBC、ABC、FOX等20个广播机构通过网络传送了戴安娜葬礼的录像。,共提供300个电台、17个电视台及有线电视台的网上直播