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中擂国际品牌营销策划成功案例孕爱孕妇护肤品品牌塑造之路
专业论文资料：
安全宝宝漂亮妈咪
——孕爱孕妇护肤品品牌塑造之路 文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]
中擂国际品牌营销策划成功案例孕爱孕妇护肤品品牌塑造之路
专业论文资料：
安全宝宝漂亮妈咪
——孕爱孕妇护肤品品牌塑造之路
作者：黄文海
孕爱自述：
源自台湾生态护肤理念
公元2000年，在台湾掀兴了一股绿色美容绿色生活风潮，人们开始正视科技社会中的负面元素，返朴归真的从大自然中寻求美容的真谛。于是大家开始从绿色植物中探寻有益于美容的护肤元素。
白河镇是台湾最负盛名的莲花之乡，那里的故娘们都以莲花捣碎敷面美容，个个都肤如天仙，莲花护肤也成为本土故娘们的至爱。2010年，出于孕妇护肤安全性的需要，受莲花护肤理念的影响，孕爱之父ARTHUR博士开始研究莲花的护肤功能与价值，并结合土着姑娘的方法，提炼出”莲活素“，并发展成为”孕爱“孕妇专用护肤品牌。
2011年，我们来到大陆，成为中国孕妇首选的安全专用护肤品牌。2012年，孕爱本着振兴国产品牌的精神，邀请中擂对品牌进行包装策划，为求创造出伟大的品牌。
市场环境分析：
1、爱美一直以来是女人的天性，即使是怀孕期的女性，她们也希望在拥有母性光环的同时，依然能光彩照人。在国内，每年有上千万的新生儿诞生，这背后是一个庞大的消费群体，而这一群体对于化妆品行业意味着无限商机。
2、“孕期护理”这个词近几年才在国内兴起。怀孕期间的女性生理上会发生变化，导致皮肤相应地出现一些问题。由于化妆品直接作用于肌肤表面，相对于一般产品，孕妇对其安全性和功能性的要求更高。孕妇化妆品行业应运而生。但孕妇化妆品市场在中国尚处于启蒙期。
中国女性消费者对孕产期肌肤护理的意识还很薄弱
3、国内孕期护肤品牌竞争还不是很激烈，尚无领导品牌！各家品牌定位都不是特别清晰及明确的战略目标，面对目标人群并无差异！诉求也过与相似！占位手段单一，无相对成熟发力品牌！
定位定天下：
目前，孕爱作为一个新生品牌，面临着四大问题：目标市场机会点、目标人群心智定位点、品牌形象塑造点、竞争产品差异点。
如何解决？首先明确孕爱的市场路线：是国产的、中低端的（孕爱在与中擂合作伊始，就下定决心要振兴民族品牌，去除价格泡沫）。
其次确定目标消费人群——25~35的孕期女性。孕产期，女性肌肤衰老的重要转折阶段。科学数据表明生育给女性肌肤造成的伤害相当于10-13年的自然衰老过程，产后肌肤老化速度会加快33%-48%。如果孕产期肌肤未得到及时有效的预防、修复，将会出现不可逆的衰老现象。因此诞生了孕期护肤品巨大的市场机会。
怀孕期间的女性，一方面有对美与护肤的需求，一方面又担心宝宝的安全受影响，所以在选择产品上就会受到顾虑与担心，所以，如果有那个品牌真正解决了产品
“安全+护肤”这个核心问题，谁将会成为真正的市场赢家！因此，核心问题在于“安全”。占领“安全”就等于占领市场。
品牌定位的本质：就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有