文档介绍：有机蔬菜网络推广草案
南京推手网络营销策划有限公司
目录
市场分析
产品分析
目标消费者分析
推广目的
网络推广提案
由于当今社会,食品安全问题愈发尖锐、国民对食品安全的关注度越来越高。
同时,随着国民经济能力、文化素养等综合素质的全面提升,人们开始对食品安全问题日益重视,同步也促进了市民对有机蔬菜的认可。
南京是个相对发达的城市,市民对有机蔬菜有一定的认识,随着市民收入的稳健提升,有机蔬菜在南京的市场份额将会越来越大、其市场前景良好。
市场分析
产品分析

,市场前景好

提供了广泛的选择
·有机·保健的生活<br****惯更加重视

企业
,
有很多的发展空间
,

资金扶持不够

平制约了有机农业的发展

、国内市场开拓和国际贸易壁垒
等问题
,品牌知名
度低

度薄弱
有机蔬菜
SWOT分析
机会
威胁
优势
劣势
目标消费者分析
有健康需要的中高端人群
特点
注重饮食安全
关注营养健康
中、高等收入
推广目的
我们通过专业的网络营销策划、先进的网络推广技巧,将有机蔬菜的影响力延伸到南京网络的多个角落;扩大该品牌有机蔬菜在南京的影响力;提高其在南京的知名度;带动南京有机蔬菜产业良性发展。
网络推广提案
根据该新品有机蔬菜的实际情况,我们建议做网络活动,在扩大品牌知名度和南京地区影响力的同时,找到一部分目标消费群体。
活动前期
我们通过为其创建并发布百科、问答、论坛口碑软文的形式,进行活动预热。
活动开展
通过报纸新闻、网络新闻,(南京本土最有影响力的网站)西祠热门论坛置顶广告、西祠智投广告、论坛活动软文、新浪微群、QQ群等网络推广手段,全面的向南京市民传播该活动。
活动后期
选择南京本地热门论坛或门户网站南京相关论坛,进行大范围的口碑软文传播,引起南京网民对该品牌有机蔬菜的关注,吸引更多的目标用户,为该品牌日后的口碑营销快速发展基础用户群。
【推广形式】
品牌百科创建
拥有品牌百科的优势:
百科是一款高权重的搜索引擎产品,其内容相对比较客观公正,因此建立百科被审核通过后,容易在搜索引擎中获得靠前的排位,通过关键词搜索自然得到的展示机会就很多,从而无形中获得了较多的宣传。
活动前
营销问答设计及发布
营销问答的优势:
营销问答是一种最精准的、直接投放到需求用户的一种推广手段,客户需要的时候通过搜索引擎问答寻找答案,第一时间能够看到商家的植入信息。通过提问和回答,塑造产品口碑,引导消费者的选择。是企业对潜在客户进行精准营销的良好方式。
论坛口碑软文发布
在各大门户网站南京地区论坛版块、南京地区热门论坛进行软文基础口碑铺垫。
以倡导绿色、环保、健康生活为主题,讲述了食品安全的重要性、以及垃圾食品带来的危害,引起南京网友关注食品安全问题,并适当植入有机蔬菜的软性广告信息。