文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
1996-2005十年来同性广告内容分析
姓名:刘荣
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:朱健强
20070501
内容提要二十世纪九十年代以来,国外媒体出现了一批以***群体为目标受众的广告,这一现象随着大众文化对社会中***现象的热烈追捧而逐渐升温,甚至在社会氛围相对保守的亚洲国家也有少量作品出现,其中有两则发布在中国香港地杂志社主编张惠辛收录在《杰出人性创意例》一书中①。由于这些涉及***群体的广告数量和品牌类别都不是偶然或单一的个案,因此笔者在参照了大量社会学的相关知识后,怀着探索的心情对这些广告进行了由于国内的相关研究和论述大多集中在社会学、医学、文学等学科范畴,从广告学角度出发的文献资料非常罕见,因此大量的文献来源于外文数据库,文章的主体也通过内容分析来构建。研究所怀抱的宗旨是,希望借助这次分析与整理,提供一个了解国外同性广告的窗口,填补国内广告学在这一现象上的话语缺失。本次研究的发现主要有:昀雌矫胬嗤怨愀娴氖砍手鸩缴升的态势;许多奢侈品牌在发布同性广告上有着极大的热情,时装香水类产业表现尤为明显;倾向使用白人男性模特;在视觉和诉求重点上因为行业的不同而各有特色。关键词:同性广告;广告诉求;广告表现区,一则是电信公司的广告,一则是雪碧的广告,后者被《中国广告》整理,并根据样本的特性将之定性为同性广告②。..内容摘要①②根据广告橱网站的样本特性,同性广告指包含***形象或以***者为目标受众的广告。
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矽曷拊露嗔θ声明人┟:。一末厦门大学学位论文原创性声明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明
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一绪论瑞典家居连锁公司——宜家,在电视广告中开创了新的领域,一对世纪九十年代以来,大众文化开始越来越多地关注***这一特殊群体,以***为题材的电影、小说、电视节目逐渐增多且影响甚大,常常会成为社会争论的焦点。距离我们最近的引起广泛讨论的《断背山》,由华人导演李安拍摄,并获得奥斯卡最佳导演、最佳配乐、最佳改编剧本三项大奖,这一事件引起了社会对***群体的热切关注,国内媒体和各大网站也纷纷就此反映热烈。根据笔者通过搜索,由《断背山》引发的关于***的话题多达条。而广告作为社会现象的嗅觉灵敏者,早就做出了积极的回应。最早的电视广告片来自年,年,最早的平面广告可以追溯到年宝洁公司为其象牙香皂所发布的广告。而到了近些年,***形象俨然成了广告宣传中的座上客。不仅一些前卫、张扬的先锋时尚品牌贝纳通、等会以大胆的手法表现同性形象,一些人们日常接触的宝洁日化、卡夫食品等大众品牌也会选择这一不循主流的表现方式。有研究甚至表明,“丰田汽车广告是而在文献搜索中,笔者也发现从二十世纪九十年代以来,许多品牌都在支持***方面有所举动,具体归纳如下:在***出版物上发起一项旅行者支票计划,在支票的签名处显示为同样的性别,同样的广告也出现在大众媒体中,但是签名美国最著名的进口金酒之一,添加利金酒拗艘幌蠲!白杂煞绺”的电视秀,由公开的***女演员阿曼达·碧荷丝鞒諬男***在选购餐桌。其公司营销主管说:“这次的活动并不仅仅阐述了多样化的生活方式⋯⋯它反映了对我们所有人来说都很普遍的事情:对一段关系的承诺,家庭的重要性,以及让房子成为家∞美国电话电报公司在全国发起了以***消费者为目标的邮递活动。在传单中,一名男***说:“当大卫出差的时候,我们希望保持亲近阳!具有典型代表的以男女***为目标群体的跨国公司瞳!美国运通处为男/女∞和皮尔·卡丹一,
顶级珠宝商——卡地亚是最早一批以***者为目标群体的汽车广告主之一。去年在***杂志虶上做广告。萨博的发言人说,“与那些有兴趣买你产品的人对话是不错的商业决策,而***者就是这样一个群体,己知会购买萨博的群体”且他们在***杂志上的广告与其他媒体上的广告一样,而近年来,随着普通消费者对这一群体的接受和理解,这一名单还可以列的全球最大的化妆品公司欧莱雅,年任命