文档介绍：南昌大学
硕士学位论文
奥运营销中的品牌传播研究
姓名:饶丽娜
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:曾光
20070611
摘要奥运会作为全球性的体育盛会,不仅是运动健儿们实现国家荣誉和个人理想的竞技场,同时也是企业全球化传播的极佳通道,一个自我展示的大舞台,一场别开生面的品牌盛宴。,给我国企业提供了千载难逢的发展机遇。但机遇到来的同时,也带来了新的挑战。奥运会,为企业在国际市场上的品牌建构与传播、知名度、美誉度的提升提供了一个优越的平台,为众多的企业有了让梦想照进现实的努力方向。随着年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来。目前,北京奥运会的筹备工作正在积极进行当中。与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系。本文旨在通过对奥运营销历史中成功品牌的传播技巧与策略的梳理,借鉴品牌成功的传播经验同时总结传播中的不足与差距,为品牌全球化传播以及中国企业品牌在北京奥运的传播,提供建设性的意见和可供参考的传播方法与策略。我们期待北京年的成功关键词:奥运会品牌奥运营销品牌传播营销策略
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聊⋯瑚:湃杉’签字日期:朋年签字日期:卫固年隆海签字日期:棠阞月喝学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得南昌大学或其他教育南昌大学和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名中有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅占月·本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向工作单位:通讯地址:电话邮编,
产品~一奥运会,后者营销的核心是通过与奥林匹克品牌来建立某种联系,提高第缕笠蛋略擞O氖抵视肽诤奥运营销概述奥运会营销是作为整个奥林匹克的一小部分。因此,本文在阐述奥运会营销之前,先为奥林匹克的定义及其实质做个解释。奥林匹克,是一个源于希腊的神秘单词,蕴涵着丰富而深刻的内涵,其概念的内涵是丰富多彩的,复杂的甚至有时是有着冲突的,并且随着时间、空间而变化发展的。.略嘶嵊O睦逃敕⒄现代奥运会的营销历程可以追溯到年第一届雅典奥运会,从简单的发行邮票、纪念品开始了营销的踪迹,而在此后的历届奥运会,我们总能找到营销活动逐渐成长的轨迹。从无到有,从亏损到盈利,奥运会营销的发展经历了很大的波折和艰苦,最终朝着乐观而积极的方向前进。奥林匹克与奥运会营销综合来看,奥林匹克的内涵可以扩展为五大类去理解:第一,奥林匹克主义或是奥林匹克理想。奥林匹克主义包括以下几层意思:说娜娣⒄梗ㄉ体、意志、精神,作为一种生活哲学来看待。烟逵臀幕⒔逃岷掀鹄矗不是就体育论体育。铝制タ酥饕灏哪谌菔牵谂Ψ芏分星蠡独值恼样一种幸福观。,建设一个和平,美好的社会。第二,奥林匹克运动,包括其活动体系,思想体系等等。第三,奥运会,国际奥委会的主要任务之一是举办奥运会,从章程上有其一整套规定、仪式、规则、规范,说明它是最高层次的体育活动,是全世界的盛大节日。第四,冠以奥林匹克名称的具体事情。第五,在奥林匹克实践中产生的奥林匹克精神,或者说是奥林匹克思想成果、精神成果。奥林匹克营销是指国际奥委会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资源,利用奥运会及奥林匹克标志所进行的各种商业活动。奥运会营销是奥林匹克营销的核心部分,本文所指的奥运会营销既包括所有权人及其组织者对奥运会这一体育产品的营销,又包括奥运会参与者利用奥运会所进行的非体育产品的营销。前者营销的核心是奥林匹克这一国际化的品牌以及奥林匹克主导自身产品、服务、技术的附加值。奥运会营销含盖的内容很多,范围之广,包括
了有关奥林匹克的方方面面。萄奥运会营销历程与发展在年第一届雅典奥运会上,除了阿维罗夫捐助了万德拉马克用于维修体育场外。组委会发行了价值万德拉马克的邮票,柯达公司还免费为组委会印制了公布奥林匹克结果的正式文书,,营销逐渐印迹慢慢地出现了。年,巴黎组委