文档介绍：叫
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- - — J l 牌传播中的奥运公关
, :选出参
运世上最大、历史拔⋯束的选_j ' 进行总决赛
奥会是界规模二、品牌传播中奥运公关
运城 m 试≯
、运
最久知名度最高的体育盛会。奥『Ju奥州的六大策略
三: 奥运城市行。组成
经济已成为近三十年来世界经济发展第阶段“”
如上的海尔奥运城市行虽
一 2 1 经
中种独特的经济现象。奥运会独特中国奥运城市代表团, 前往座曾
然还在进行中. 却已经显示出强劲的
, 不同城市
的商业运作模式和全球性品牌效应, 举办过奥运会的城市根据
公关效应, 值得我们在其持续的过程
一欢与
、, 意义的联
为众多企业扩大眼界、积累经验增的国情组织系列有
中予以观察, 并从中领悟到公关的真
一
, 流, 宣传北京奥运
强实力、走向世界提供了个有效途活动进行友好交
谛。其中, 该奥运公关所显示出的如
, 运城市的活动内容
径。, 随着 2 0 0 8 年北京奥运会的临近, 会并把在每座奥
下六大策略尤其值得关注与品味:
一
各品牌的奥运公关也开始如火如茶地设计成为期节目..
”策略 1 : 让品牌借势奥林匹克精
“
、、大家行
开展起来。其中. 海尔联手央视策划活动以你行我行
”神
“”“
, 口号, 倡导生活的奥运, 从中
的奥运城市行活动以其独特的为“”
奥林匹克已经成为一个具有
、、. 通过
切入点与运作方式。虽然尚在进行国大连西安石家庄等城市
强大生命力和丰富价值内涵的独特品
地色的奥运主题活
中。却已经显出其奥运公关独有的策举办富有当城市特
牌, 奥林匹克精神紧紧牵动着全世界
——
略魅力动: 篮球挑战、开心跨栏、放歌奥运
人的心。开展奥运公关, 可让品牌借
等吸引众多的百姓参与, 选拔出这个
“”势奥林匹克精神, 使得品牌信息与奥
。
一城市的生活奥运冠军, 他们将作
、运公关进行时: 海
奥林匹克精神很好地结合起来., 因此尊
尔奥运城市行为传播奥运精神的使者, 随中央电视
重奥运精神, 显示出对奥运价值和理
一
台起, 走访全球奥运城市, 代表自
正在进行中的” C C T V 海尔奥运想真正的拥护和支持乃是品牌借势传
己城, 代表中国, 到世界上所有
的市“
”
活动是由海尔联手央视共同播的价值所在。实际上, 海尔不断
城市行示文明和
举办过奥运会的城市展中华”
挑战自我、勇于突破、不断创新的
打造的大型奥运公关活动, 其地点从
华夏风采, 传播奥运精神。“
一、、
”文化心, 与更高更快更
国内城市直延展到全球奥运城市,. “品牌核
奥运城市行活动中还设计
”“
一
强运脉相承, 通过奥
活动的定位和目的是: 传播人文奥运的奥精神
了城市印记传递、奥运生活画卷等亮
”
运城市行活动传播奥运精神, 海尔
。运; 把运带
理念弘扬奥挑战精神奥一
点环节: 每到个城市, 海尔将把具
可以在传递奥运精神的同时让自身的
到人们生活中, 打造生活奥运冠军,
有当地城市特色的北京奥运印章赠送
掀起全民奥