文档介绍：————赵阳竞价培训
竞价培训教程之搜狗数据分析
点击率
转化率
跳出率
你会关注哪些数据？
展现量
01
点击量
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点击率
Click
————赵阳竞价培训
竞价培训教程之搜狗数据分析
点击率
转化率
跳出率
你会关注哪些数据？
展现量
01
点击量
02
点击率
Click
如何提升Click？
1、优化创意，突出网民诉求，增加创意吸引力，增加点击。
2、增加否定词，提升优质流量
3、暂停转化差流量大计划，精准流量
4、修改匹配方式，缩小匹配范围，精确流量
如何提升Click？
1、查关键词排名，确保拥有足够展现量。
2、优化创意，突出网民诉求，增加创意吸引力，增加点击。
3、修改匹配方式，扩大匹配范围。
4、添加现阶段搜索热词、下拉词。同时要精确流量，吸引优质流量。
跳出率是什么
怎么回事
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怎么判断
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怎么解决
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跳出率
跳出率高怎么判断？
搜狗分析思路主要从CNZZ统计中判断，方法有2种，分别是：
1、受访页面
2、热点图
说明：跳出率一般控制在50%左右比较正常，太低说明转化差，太高说明跳出率高。
跳出率高怎么回事？怎么解决？
1、单页拜访
【原因】在拜访你网站时，只阅读了一个页面，页面中的内容不是用户想要的，也许拜访者是被误导过
来的，页面的内容是用户所要的，但用户体验较差，拜访者没有持续阅读。
【解决】分析找到跳出率高的页面或流量，并针对页面或流量做相应优化，或者做二次引导等方法……
2、引导不足
【原因】文章页着陆页，其他文章入口较多，引导不足，容易失去用户
【解决】做专题，或者在文章中加入适当的引导语
3、追踪代码安装错误
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转化率
如何提升转化率？
创意
关键词
着陆页
搜狗(QQ群193181429)年度内部分享
如何提升转化率？
我们所做的一切努力都是为了到诊，只有转化好了，才可以赢得更大的市场！转化率是我们做竞价推广效果的标准，如果转化率低，效果不大，就要及时调整，避免浪费大量金钱和时间。那么，应该怎样提升转化率呢？
一 、加大品牌宣传及投放
任何医院都有其独特的优势，特有的定位，同时也会有特定的患者群体，加大品牌投放，是最直接、转化最快最准的方式！
二、分析竞价账户的历史统计
即使，已经做过得竞价效果很差，也并不是全无价值，将3-6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析调整没有任何推广效果的推广计划，再设置重点投放。
如何提升转化率？
三、合理利用下拉词
用户搜索次数多的词往往竞争大，单价高，即使成功做到前列，但仍旧不能带来高的转化率，这时就要考虑设置下拉词，尤其现在移动端占的比例越来越大的境况下，用户****惯就成了很重要的因素，下拉词可以节省打字，所以患者往往会直接点击搜索。
四、有针对性的创意撰写
创意就是描述，出色的创意能第一时间打动患者，从众多的排名中脱颖而出。
创意描述必须针对关键词来撰写，并符合患者搜索****惯
内容要简洁，用最少的文字来说明问题
创意要有电话，电话可以增加患者信赖，同时多了咨询选择的方式，在一定程度上也避免了多余点击。
五、着陆页设计要合理
竞价着陆页，直接向患者传达了医院的技术和诊疗水平，并且直接影响患者的决策，是提升转化率最为关键的因素。
着陆页要与竞价推广的关键词描述一致，切忌不要所有的竞价词都指向首页，一般首页所包含的信息往往不够精确，会导致来访者直接关掉页面，失去一次机会。
最好以图文并茂的形式来展现内容，简洁，方便患者找到想知道的信息。
着陆页打开速度要快，避免放置过多的Flash和图片。
设置成功案例，案例要真实、权威，增加患者信任度。
六、流量分析
对于竞价推广来说，恶意点击很难避免，我们可以通过选择投放地域以及限制IP等方式来尽量避免，提
高竞价效果。
如何提升转化率？
谢谢观看
童话的特点：
一、童话可以采用拟人、夸张等修辞手法，把物当做人来写，大胆想象。
二、童话里都含着象征意义和道理。
（1、友情的可贵。2、团结就是力量。3、坚强勇敢，勇者无敌。4善有善报，恶有恶报。5、世上无难事，只要肯登攀。6、不要以貌取人、小看他人。7、虚心使人进步，骄傲使人落后。
……）
写作提纲：
事情发展的顺序
第1段：童