文档介绍：桶装水营销策划方案
一、桶装水公司市场检查研究
(一)消费者市场调研
1、消费者对产品的总体接受程度调研;
2、产品的观点、产品品牌名称调研;
3、产品的消费目的调研;
4、产品的消操心理调研
桶装水营销策划方案
一、桶装水公司市场检查研究
(一)消费者市场调研
1、消费者对产品的总体接受程度调研;
2、产品的观点、产品品牌名称调研;
3、产品的消费目的调研;
4、产品的消操心理调研;
5、产品的消费趋势调研;
6、产品与同类竞品相比优点与不足调研;
7、消费者对产品的个性化需求是什么;
8、产品的品牌定位调研;
9、产品的目标市场调研;
10、产品的核心利益点调研;
11、产品的系列卖点调研;
12、产品价钱定位调研;
13、产品的口胃调研;
14、产品的包装调研;
15、产品的销售渠道调研;
16、产品适合的流传方式调研;
17、产品终端销售调研;
18、产品有效的促销方式调研;
19、消费者对产品做大市场的营销建议;
20、产品消费者的个人特点。
(二)产品经销商市场调研
1、贵公司经销哪些同类产品品牌;
2、哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么;
3、贵公司经销同类产品的销售状况;
4、各品牌产品销售状况好或许不好的原因有哪些;
5、经销商认为该产品的优点与不足;
6、增加该产品销量的方法有哪些;
7、您是否愿意销售该产品;
8、对销售该产品的顾忌;
9、您预计该产品的市场前景怎样;
10、与厂家的合作方式建议;
11、希望厂家提供哪些支持;
12、经销商对该产品在营销方面有哪些建议和建议。
(三)竞争敌手市场调研
1、品牌定位;2、产品类型;
3、产品定位;4、目标市场;
5、各类产品的价钱;6、产品卖点;
7、销售地区;8、市场进入策略;
9、广告策略;10、促销、公关策略;
11、销售政策;12、销售状况;
13、公司的发展动向等。
二、桶装水公司经营诊疗
1、品牌策略诊疗;2、营销策略诊疗;
3、目标市场诊疗;4、市场定位诊疗;
5、产品策略诊疗;6、价钱策略诊疗;
7、销售渠道诊疗;8、广告策略诊疗;
9、促销方式诊疗;10、销售管理体系诊疗。
三、桶装水公司品牌整合营销策划体系
1、品牌辨别：(1)品牌状况;(2)竞争态势;(3)消费需求;
本品地点;(5)品牌问题;(6)市场时机;
品牌目标。
2、品牌战略：(1)品牌名称;(2)品牌表记;(3)品牌框架;
品牌定位;(5)品牌核心价值;(6)品牌利益点;
品牌个性。
3、品牌策略：(1)品牌成立;(2)品牌构造;(3)品牌差别化;
品牌提升;(5)品牌延长;(6)副品牌;
品牌壁垒;(8)品牌远景。
4、品牌流传：(1)流传目标;(2)流传观点;(3)品牌口号;
流传方式;(5)媒体组合;(6)流传检测。
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