文档介绍：化妆品名称真能“卸妆”吗
本刊编辑部 几十年时间,中国美容化妆品行业涌现出了一个又一个的热点项目,我们用心经营市场用心服务顾客,用心推动行业。与此同时,我们也经历了无数次的市场考验。
2010。我们买入下一个十年。这是怎样国家出台这样的新政策,对企业是一种规范,对行业更是一种指导。化妆品行业在几十年的发展中,逐渐步入了有序竞争的阶段,国家在这个时候出台这样的政策正是促使企业健康有序发展的必要措施。
我国的化妆品行业发展时间还比较短,很多方面还不是很完善,不是很规范,没有完全与国际接轨。目前仍然有一些企业为追求短期的、眼前的利益,利用消费者对美丽的向往,在名称上大做文章,“极致”、“特效”、“换肤”等一些虚假性、夸大性的词语被用在化妆品的宣传上,致使名不符实,使得一些消费者被误导。这些商品都只注重在文字上做功夫,忽略了化妆品本身的质量及作用,这种做法是舍本逐末的,完全不可取。
我认为这个政策的出台是国家规范这个行业的一种途径,不会影响和限制行业的发展,反而对行业来说是一个有利因素,重点是要加强监管,集中整治一批完全以炒作为宣传手段、夸大产品功效的商品,这样才能让大家有一个标杆,知道朝哪个方向去做,按照规矩去办事,才能改变从业者目前浮躁的心态,形成有序竞争,促使整个行业走上一条正规的良性发展道路。化妆品行业最终的发展归宿就应该是让大众客观地认识这个行业、认识自己的客观需求。
记者:此规定会不会影响化妆品的宣传效果,给企业宣传带来一些难度?
刘玮:肯定会影响,但对规范、合格的产品的正常宣传不会产生影响,对一些夸大和虚假宣传的产品是个致命性的打击。目前,国家在这方面的管理还没有完全到位,化妆品标签的管理规范后续会出台,其他各项政策也正在研究当中。化妆品命名和化妆品标签的管理“双管齐下”,才能构成化妆品完整的管理体系。有了这个完整的管理体系,消费者才能明明白白地消费,知道自己用的是什么样的产品。现在很多消费者在买产品时,压根不知道自己用的究竟是什么,都是听厂家的宣传,厂家说什么就是什么。
韦济仕:化妆品的效果是由它的成分决定的,比如说,大家都知道VE具有抗氧化的功能,能够抗衰老,消除细胞中的色素沉淀,那么像这样已经成为常识的东西是不需要过多宣传的。作为化妆品生产企业、经销商,我们要做更多的就是引导消费者理性消费,在产品开发方面需要满足消费者的客观需求。
记者:对于这样的管理规定,会对消费者有何影响?
韦济仕:消费者目前最关注的还是日化线产品,很多消费者对那些夸大功效的化妆品所抱的希望是很高的,一旦使用之后,达不到产品宣传的效果,就会失去信任,久而久之,会导致整个行业公信度下降。消费者认为化妆品的功效不可信,那么对于我们这个行业来讲是很可怕的,对整个社会来讲,也是一种不好的现象,不利于安定和谐。从这个角度看,该政策的出台是促使化妆品行业树立在民众心中的可信度的好事,只有民众对这个行业有了信任,我们才具备坚实的发展根基,否则,就是无本之木、无源之水。
记者:关于药妆的命名,此规定中明确禁止出现明示或暗示医疗作用和效果的词语,会不会因此淡化化妆品功效概念?
刘玮:药妆是企业的叫法,在我国化妆品的法律法规里是没有这个名称的。我们把一些功能性化妆品称为特殊用途化妆品,而不是药妆。不