文档介绍：百度竞价员百度竞价推广操作手册
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分析数据
网站监控
调节账户
学****竞价知识
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网站监控
工欲善其事必先利其器，网站是一个百度竞价员百度竞价推广操作手册
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分析数据
网站监控
调节账户
学****竞价知识
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网站监控
工欲善其事必先利其器，网站是一个企业的〞脸“！
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、以及是否有死链。〔 让访客点击我们的广告之后，能够顺利进入〕
一般使用站长工具，以及百度网站诊断来测试
，网站内容样式等是否有存在影响用户体验度的地方；及时改正、优化。〔访客进入之后，确保能够留住访客〕
数据分析
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数据告诉我怎么走，数据又告诉我走得路好不好！
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如果有产出，找出是哪个单元、哪个关键词带来的产出，然后去重点优化。
假设没有产出，那么看有效咨询量。
投入产出比表的制作
①. 从百度后台找出昨日消费。〔百度后台→推广报告→数据概览〕
②. 在客服软件后台中找出昨日的咨询、有效咨询。〔应用商店→询盘管理〕
①假设有有效咨询，那么找出该有效咨询访客的搜索词以及对应的关键词，制表并重点优化
应用商店→询盘管理→对话〔留言〕管理→访客信息→复制IP地址→翻开百度统计→实时访客→IP查询→粘贴查询
①如果有点击，但是没咨询。
〔1〕首先看是否有恶意点击。
〔2〕再看搜索词报告，是否都是有效点击。
〔3〕其次看抵达率，是否点击了都有访问。
〔4〕再看跳出率，落地页与访客搜索词相关性高不高，引导性强不强。〔URL〕
〔5〕最后看客服邀请率，是否每个进来的访客都有邀请。
②假设无有效咨询，那么看是否有咨询
有咨询但是没有转化成有效咨询，找出该咨询访客与咨询师的对话，分析为什么没有转化
分析出没有转化的原因是什么，然后重点去解决
如果没有有效咨询，也没有咨询，那么看点击
〔1〕看恶意点击。
一般停留时间短，访问页面少，即可判定为恶意点击。一般客服软件都能看得到。如图
还有一些量很少的，但是每天都在点你的恶点，在商盾，以及百度统计→访客属性→新老访客那里可以查出来，再用商盾屏蔽掉。
这种大批量的建议先暂停这个关键词，
然后屏蔽IP
有用的词添加关键词，并根据该关键词进展拓展，与业务内容不相干的词否掉，如果搜索词触发的关键词都不精准，根据转化情况删除。
〔2〕看搜索词报告
〔3〕看抵达率〔抵达率=访问次数/点击数〕，是否点击了都能翻开。〔百度统计→推广方式〕
访客网速慢，咱们网站空间慢，别人恶意点击咱们，统计代码没装好。这些都会影响抵达率。
一般70%以上算正常，越高越好，低于70%就要考虑去优化了。
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〔4〕看跳出率高不高。〔跳出率是指在所有翻开你网站的访客中，只访问了一个页面就走了的访客占比〕
着陆页吸不吸引人，跟访客搜索词的相关性高不高，以及引导性强不强这些都会影响跳出率。
要看行业均值，越低越好。
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调节账户
想到就去做，不做言语上的巨人，行动上的矮子！
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①优化排名
始终保持高转化词的排名在前三位。
翻开推广报告→关键词报告，查看高转化词的排名，排名不理想调高价格，优化创意。
②降低消费
查看近七天消费较高〔前十、前五十〕的关键词，没有带来对话量的可以适当降低价格。
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③优化创意
在推广报告→创意报告里找到近七天〔半个月、一个月〕排名靠前但是点击率低的创意，修改或者直接删除掉再写。
1〕要针对关键词撰写；合理嵌入通配符，屡次飘红；
2〕要客观真实、突出企业的产品/效劳的特色和优势；
3〕语句通顺、符合逻辑根底上进展创新，运用短语句，疑问句等；
4〕参加一些允许使用有意义的符号、数字、字母、空格符，比方?企业名?，￥，【产品名】等，符合要求又贴近网民的浏览****惯；
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①学****竞价知识，例如，百度最近新出了什么样式，什么地方发生了变动。这些都是一个竞价人员必须去关注的。
②在网上看一些关于竞价的资料，学****竞价投放思路，策略。
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学****竞价知识
只有不断学****才能跟得上互联网开展的步伐，活到老，学到老！
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