网络营销 企业网络营销平台建设和规划.pptx

文档介绍：企业网络营销平台建设与规划
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本章任务 ：
选择你熟悉一家企业，为其策划一份网站规划书。

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网站规划书怎么写呢？
封面：**网站规划书
目录：
正文：
1、

和讯
19 楼：　　　   
天涯

人民网
猫扑 　

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六间房 —>　　
酷狗 —>
土豆 —>　
优酷 —>
红袖添
>　
世纪佳缘
—>
驱动中国
—>
和讯
—>
19楼 —>　　
凤凰网 phoenixtv—>　   
天涯
—> 
人民网
—>
猫扑 —>　　
360安全卫士
—>
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任务模块
1、环境规划
2、内容规划
3、美术规划
4、财务规划
5、建设规划
6、技术规划
7、网站测试与维护规划
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一、环境规划
相关行业市场分析
（确定是否有利于企业在互联网上开展业务）
市场主要竞争者分析
（了解竞争对手商务情况、网站规划、功效作用）
企业本身资源分析
（企业概况、资源优势、经过网站可强化哪些竞争力、建设网站能力怎样，企业信息化程度分析）
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对竞争对手分析主要包含以下几个方面：
了解竞争对手实力和地位
分析现有竞争对手和潜在竞争对手优劣势
洞察已经开展网上业务竞争对手情况
研究竞争对手网站运行和网络营销运作效果
制订自己发展策略
设计战胜竞争对手方法
并最终确定自己在网络虚拟市场竞争特色
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二、网站内容规划
网站内容规划是网站规划中最主要一部分。也是我们网络营销人员需要主动参加部分。在进行内容规划时，要表达“以用户为中心”设计思想。
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（一）分析目标客户行为与需求
序号
需求分析
1
消费者（会员
2
合作者
3
社会公众
4
国外客户
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（二）你以为一个企业网站什么内容最主要？
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1、网站内容应该以产品和服务为中心
2、促销信息也很主要
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（三）网站栏目设计
思索题：一个交易型网站栏目名称应该包含哪些？
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案例一：江西财经职业学院
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案例2：
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案例3
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案例4
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案例5
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案例6
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案例7：/
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案例8：/
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教师总结：






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4、网站首页设计
（1）企业应该将客户最关心内容放在企业首页。
思索题：哪些是客户最关心内容？
（2）首页内容不宜过多过长。
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携程网
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三、网站格调规划（美术规划）
重视首页设计技巧
网页设计格调保持一致
考究色彩搭配
重视版面布局
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网页设计格调保持一致
（1）结构一致性
（2）色彩一致性
（3）尤其元素一致性
（4）导航栏取得统一
（5）图像取得统一
（6）背景取得统一
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考究色彩搭配
基本色彩：黑 、白、灰
主色调不要超出三种颜色
商务网站经惯用蓝色
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