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网络营销策划指导策划步骤与方法
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PPT背景图片的创新,让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系,使消费者在获得良好品牌体验的同时,潜移默化地将品牌或产品的价值点植入心中，
美国政府制造了50万个颜色鲜艳的黄色小球,并在这些球上印有三个简单指令：1 尽情地玩这个皮球；2 到官方网站输入这个皮球的号码,与大家分享你如何玩这个皮球；3 将这个皮球传给另一个小朋友
3、找到创意体验的接触点
百事可乐的“MP3海报”——体验“酷、与众不同”的品牌精神，
1 接触点的变迁：
：营销推广的核心是“一对多”,品牌通过各种信息传播方式与众多消费者进行沟通、接触；
：营销推广的核心是“多对多”,重点在于寻找品牌与消费者之间最合适的接触点,邀请消费者加入创意性的体验,重视受众的细分和个性化的营销，消费者不再是市场营销链上的终点,而是品牌传播中的一个结点，
案例：全球通如何找到与精英客户的接触点
背景：移动与联通的核心业务品牌“全球通”与“联通新时空CDMA”面临激烈的竞争，
营销理念的转变：从“物本” 专家品质,信赖全球通 转变为“人本” 我能,你也能
活动主体：广州移动；
策划活动：“创广州传说,我能”
对接
“我能”活动：通过推荐、评选，发
掘广州人的奋斗精神，将城市主流文化
思想与“全球通”的“我能”精神对接
精英文化
积极进取，勇敢掌控自己命运
品牌内涵
坚持梦想，不断进取，我能、你能、大家都能
2 品牌接触点四力模型
心理期望接触点：以创意的方式展现消费者对品牌的期望
产品利益接触点：产品使用特性与消费者利益的联结点
传播渠道接触点：找到目标客户的信息接收渠道
品牌精神接触点：以品牌精神外化的活动方式去打动消费者
如：农夫山泉推出的“每购一瓶水捐赠奥运一分钱”活动
如：MP3海报；
飞机登机牌上的高端手机广告，
如：本田汽车主办的汽车拉力赛等
如：***的“创广州传奇,我能”活动
二、创意营销传播方略
1、媒介创新：媒介不只是载体,也是内容
案例：三星手机与***联合推出的“星火相连短信牵——三星奥运火炬分享计划”活动
活动介绍：参与者只需发送短信至指定端口,可收到回复的短信,为参与者的活动编号及积分情况，参与者将此短信转发至“2008+手机号码”,便将种子传给自己的亲朋好友，积分位于前100名的参与者将有机会成为奥运火炬手，参与者还有机会通过随机抽取方式获得三星手机、移动充值卡等丰厚礼品，
2、跨界互动：构筑全方位的媒体势能
案例：耐克推出的一款产品广告：
在电视上播出一辑扣人心弦的悬疑式广告：一位滑雪爱好者沿着陡峭的雪山快速滑下,就在他快抵达山下时,忽然在他面前出现一道断崖,只听到滑雪者的一声惊叫,广告戛然而止,然后打出字样：欲知滑雪者的命运,请登录NIKE 网站，
登录网站后,耐克列出了该滑雪者的几种命运结局：
有惊无险
成为冰人
跌落山下等
3、娱乐元素：让品牌充满活力
案例：汉堡王的“听话的小鸡”
推出了互动线上视频游戏,以 “Have it your way”为营销主题,推广新的鸡块快餐，
在一个视频窗口站立着一个人行小鸡,下面有一个输入栏,供参与者输入英文单词，小鸡会根据你输入的单词做各种动作，
当技术改变世界的时候,娱乐正在改变商业
4、受众创造：让受众思想成为品牌的一部分
超级女生的成功关键：把竞赛优胜者的最后决定权交给观众，
5、循环扩散：推动信息进入自我扩散
品牌
消费者
信息流
单向式信息流
品牌
B消费者
A消费者
C消费者
循环式信息流
时间、创新、渠道是信息进入循环扩散的三大关键点
6、媒体共振：让媒体成为信息传播的共谋者
把握媒体对事件的关注特性，是否纳入媒体的报道范畴取决于五个方面：典型性、时新性、重要性、接近性、有趣性，
不凡帝范梅勒旗下产品曼陀珠的营销
营销人员无意中发现曼曼陀珠加入可乐等碳酸饮料时会发生井喷现象,利用这一现象制作了一段视频,引起轰动,有效提升了品牌知名度，
“曼陀珠+可乐”实验
3 新闻策划营销
引子：从“香水女生”说起
一、新闻策划,一把营销的利器
恶俗与高雅,如何抉择
企业营销策略与媒体的传播特性是否吻合
企业新闻策划就是企业根据自身营销需求,按照新闻规律,整合企业优势资源,通过新闻媒介,借助热点事件制造新闻点,以此来树立企业和产品品牌,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培育消费需求