文档介绍：广东省广告企业
广东省广告企业
合生创展集团翡翠海岸年媒介策划书
集团翡翠海岸媒介策划书
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一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能主人
三、他们媒介接触情况
四、我们媒介目标
五、对应策略
内近两年，广州房地产媒体费用大幅上扬，争夺相当激烈；
四大传统媒体中，报纸为首选，依次为《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方城市报》等，作为次要媒体电视基本为市网、省网有线翡翠和本港***霸；
品类媒体投放季节性走势基本与销售峰线吻合，以下六个月力度加强，春节为谷底，但详细情况还受政策、大盘入市时机等市场原因影响；
从广州碧桂园媒体投放能够看出----华南碧桂园动向将对翡翠海岸影响最大
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竞争品牌
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二、翡翠海岸可能主人
年纪：25---35
性别：男性为主
家庭月收入：6000-8000元
居住区域：天河、海珠、番禺为主、兼及东山、黄埔等广州市其它地域
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三、他们媒介接触****惯
经常收看电视频道、时段
经常收看电视节目
经常阅读报纸
经常阅读报纸内容
经常收听电台、时段、节目
经常接触户外
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经常收看电视频道、时段
资料起源：新生代市场监测有限企业
翡翠和本港台以
绝正确优势吸引他们
收视，收视时段
集中在黄金时间
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资料起源：新生代市场监测有限企业
经常收看电视节目
国内外新闻以很高收视
显示此群体较关注社会；
港台连续剧、体育节目
影响也很大
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经常阅读报纸
资料起源：新生代市场监测有限企业
他们报纸阅读情况
基本反应广州市
报业市场现实状况
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经常阅读报纸内容
资料起源：新生代市场监测有限企业
阅读报纸内容与
收看电视节目偏好
比较相同
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经常收听电台、时段、节目
广州电台1、2套排在前列，收听
高峰集中在中午，内容除新闻外，
流行歌曲与体育节目也较受欢迎
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经常接触户外媒体
资料起源：新生代市场监测有限企业
影响最大
依次为
车体、灯箱和
路牌
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目标视听众
广告排期
抵达率与频次
最大化锁定目标消费者提升销售和建设品牌
围绕促销公关活动，楼市竞争情况，政策变动，进行强弱安排
广告前期和品牌建设强调抵达率，促进销售有效频次优先
三、我们目标--媒体负担
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四、对应媒体策略
策略纲要
媒介行程
媒介组合
媒介选择
费用安排
策略组合
广告时机
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策略纲要
先慢一步
亲密注视竞争楼盘动向，
等其炒热所在地后，在
跟上
再快一拍
一投入广告，既以优势火力，尽大量覆盖
和密集频次占最正确竞争态势
立体化媒体
著名度取得需最大密集覆盖面，多样化
媒体利用，是有效路径
灵活性时机
依据详细任务不一样，分广告前后期，分别采取最正确露出时机
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主要媒体
《广州日报》
《羊城晚报》
《新快报》
《南方城市报》
次要媒体
市有线翡翠、本港
省有线翡翠、本港
补充媒体
珠江经济台
城市之声
媒介选择
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编辑环境
由媒体地位与形象决定
广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸
广告环境
汇聚很多名牌广告，
，%
在全国排名第一
广州日报--质评定
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广州日报--量评定
发行情况
日均发行量在121万份以上，周末140万份
千人成本低
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年纪
15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50－59岁 69%
职业组成
机关干部、专业技术人员 80%
经营管理干部/人员 83% 个体户62%
行政人员 74%
广州日报--读者分析
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羊城晚报--质评定
编辑环境
媒体地位与形象
全国发行大型综合性晚报
前,《羊城晚报》即为发行量超百万全国性大报
广告环