文档介绍：人寿保险活动策划方案
人寿保险活动策划方案
篇一：中国人寿的策划方案
中国人寿的策划
—国寿福满一生两全保险
系别班级：工管系市场营销（3）101班 姓名：肖千玲
学号：22号
指导 （一）生命人寿发展策略分析???????????????????
（22）
（二）生命人寿的竞争对手发展策略分析??????????????（23）
（三）生命人寿营销策略思考???????????????????（26）
五、生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析????（27）
（一）生命人寿的广告与销售活动概况???????????????（27）
（二）竞争对手的广告与销售活动概况???????????????（27）
（三）广告与销售活动分析总结??????????????????（28）
第二部分广告策略
一、生命人寿公司品牌形象的问题点和优势???????（28）
二、广告目标????????????????????????（29）
（一）企业提出的目标??????????????????????（29）
（二）我们广告目标???????????????????????（29）
（三）广告诉求及表现策略????????????????????（29）
第三部分广告计划
一、广告主题????????????????????????（31）
二、广告表现????????????????????????（31）
（一）影视广告脚本???????????????????????（31）
（二）平面广告?????????????????????????（32）
（三）电影院广告????????????????????????（33）
（四）户外广告?????????????????????????（33）
三、广告发布计划??????????????????????（34）
（一）广告发布的媒介??????????????????????（34）
（二）各媒介的广告规格?????????????????????（35）
（三）广告媒介发布排期计划???????????????????（35）
四、专题性公关营销活动??????????????????（36）
（一）目的???????????????????????????（36）
（二）活动策划?????????????????????????（36）
五、其他推广活动计划???????????????????（39）
六、推广活动费用预算???????????????????（40）
（一）电视广告预算???????????????????????（40）
（二）平面广告费用预算?????????????????????（41）
（三）户外广告费用预算?????????????????????（41）
（四）影院合作费用预算?????????????????????（42）
（五）公关活动费用预算?????????????????????（42）
（六）其他推广活动费用预算???????????????????
（42）
第四部分 广告活动的效果预测和监控
一、广告效果预测、评估??????????????????（43）
（一）售中评估?????????????????????????（43）
（二）后期评估?????????????????????????（43）
二、实施策略????????????????????????
（43）
（一）实施步骤?????????????????????????（43）
（二）实施项目管理方案?????????????????????（43）
（三）部门实施计划???????????????????????（43）
第一部分 市场分析
一、 营销环境分析
（一） 中国保险市场发展及现状
改革开放20多年来，我国保险业取得了长足的发展，年均增长35%左
右，约为同期GDP增长的4倍，20XX年4月底，全国保险资产总额已突破1万3千亿元。下面是20XX年至20XX年4月末，我国保险总资产额柱状图：
图1 保险公司总资产额
（数据：中国保险网）
从图中我们可以看出，保险业的发展速度非常快，据中国保监会提供
的数据显示，截止20X