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开题报告-开题报告
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1、论文题目、浅谈广告语言的艺术魅力

2、课题探讨的意义、
改革开放的深化进行，中国经济的快速发展。加入世界贸易组织，又为中国经济的腾飞注入了新的活力。大量的商品和服务涌入市场，各大商家越来越重视对自己商品和服务的广告宣扬。与此同时，消费者的商品广告意识也在不断加强。几乎每天，人们都被日新月异、千姿百态的广告所包围着。无论是电视、广播还是报刊、杂志；无论是商场门前还是街道两旁；无论是繁华城市还是偏僻乡村。到处都有广告的存在。俊男靓女、明星大腕被一些厂家雇佣，成为他们的代言人，为他们的商品宣扬鼓动。整个社会到处都充满着市场经济的商品信息，这便是广告。由此可见，商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富有的标记。
广告语言则是广告的灵魂和核心，奇妙的广告语言能给商家引领商机，树立企业的良好组织形象，达到事半功倍的效果。广告的终极目的是实现销售，这种目的确定了广告是为了实现传播的目标而带有很强的自我呈现特征和劝服性的传播活动。正是这种目的，广告语言的设计和运用中有着独特的艺术魅力。广告语言作为传播的一种基本手段；作为广告创意的一个基本元素；作为广告的“点睛之笔”，是确定广告胜利的关键性条件。在翻观赏了大量的广告作品后，我们不难发觉，大凡做的好的广告，在广告语言的设计上，不仅敏捷运用了各种修辞和幽默手法，还在语种特点、文化背景、媒体策略等方面找寻突破口，创建了稀奇制胜的广告文案。

因此，我们不难看出，广告也可以称之为一门语言艺术，简明生动，易懂易记，有创意、有幽默感的广告语言，能充分反映商品的特性和企业的品质，同时才能够给消费者留下美妙深刻的印象，从而更好的达到促销目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。广告设计人员应具有1定的文学修养和相应的商品专业学问。必需对广告的语言艺术进行探讨。这也是广告工作者的根本任务之一。所以本文对广告语言艺术魅力的探讨有1定的实际意义。
3、本文探讨内容、本文拟从4个方面对广告语言的艺术魅力进行分析与探讨。