文档介绍：运营策划方案
2019
汇报人：
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Project marketing plan
CONTENTS
目录
PART ONE
01
PART TWO
02
PART THREE
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执行时间表
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自营形象店
其他
协议大客户
终端渠道
网络旗舰店
团购客户
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任务分解
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任务分解
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运营执行策略
3
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PART THREE
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消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为分析
根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。
产品定位
走高中低三端路线，树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象；
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同时提供高的附加价值；
广告语
生态有机大米，就是“某某米”；
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。
02
03
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01
市场定位
入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使用。
入门级产品
中端产品
中端产品主打精品路线，小包装，产品品质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。
高端产品
主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓越，产量低。主打高端市场和礼品市场。
15元/500克
100元/500克
价格策略
●有实力的终端，以大型商超为主
●自建形象店，融展示、科普、销售一体
●向地级市一级大型酒店运营
●大公司、学校、机关等食堂运营
●以团购、网购、下游材料商为主
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2
3
4
5
广告策略
形象
包装
引导
标志
品牌
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渠道策略
渠道策略
点击添加标题
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地面宣传为主，户外广告为辅
空中媒介以软性文章、综艺节目为主、硬性品牌输出为辅；推广产品价值，营养，绿色、优质，口感独特等角度进行宣传。
费用投入指导性方案：企业协商制定
推广手段必须以达成销售目标为核心，以达成运营目标为方向。要实现低投入，高产出，推广手段必须实行组合策略。
地面宣传
空中媒介
费用投入
推广手段