文档介绍：第四章市场调查方法实验法
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第一节 实验法概述
实验法的定义
实验法的特点
实验法评价
实验法的运用范围
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一、实验法的定义
实验法是指从影响调查问题的许多因素中选包括实验组与控制组）所做的测量
后测则是实施实验激发之后对实验对象所做的测量
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前测与后测
从两次测量结果的比较中，就能看出实验对象的因变量是否发生了、怎样发生了变化以及发生了哪些变化。这正是实验法关注的焦点。
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三、实验法的基本原理
实验者假定某些自变量会导致某些因变量的变化，并以验证这种因果关系假设作为实验的主要目标。
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实验法的基本原理
在实验开始时，先对因变量进行测量（前测），再引入自变量实施激发，然后选择其后的某一个时点对因变量进行再测（后测），比较前后两次测量的结果就可以对原理论假设完全证实或部分证实或证伪。
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四、实验法的基本程序及内容
准备工作
具体实施
资料处理
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1、准备工作
准备阶段的工作主要有以下几项：确定实验课题及实验目的；提出理论假设；选取实验对象；选择实验方式和方法；制定实验方案。
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2、实施阶段
实施阶段的工作主要有：前测；引入或改变自变量，对实验组进行实验激发；后测。
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3、资料处理
资料处理阶段的工作主要有：整理分析资料；撰写实验报告。
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第三节 几种常用的实验方法
实验法的基本类型
几种常用的实验方法
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一、实验法的基本类型
实验法按照不同的标准，可作多种不同的分类
按照实验的组织方式不同，实验法可分为对照组实验和单一组实验。
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实验法的基本类型
单一组实验也叫连续实验，是对单一实验对象在不同的时间里进行前测与后测，比较其结果以检验假设的一种实验方法。在这种实验中，不存在与实验组平行的对照组（控制组）。
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同一组在引入自变量之前相当于实验中的对照组，在引入自变量之后则是实验中的实验组。检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。
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实验法的基本类型
按照实验的环境不同，实验法可分为实验室实验和现场实验。
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实验室实验是在人工特别设置的环境下进行的实验调查。这种实验的环境是所谓“纯化了”的和封闭的，实验者对实验环境可进行严格有效的控制，实验对象除了接受引入的自变量实验激发外，不会受到任何其他外来因素的影响。
比如说在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。
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现场实验是在自然的、现实的环境下进行的实验调查。实验者只能部分地控制实验环境的变化，实验对象除了受到引入自变量的实验激发外，还会受到其他外来因素的影响。
比如说在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。
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实验室实验和现场实验相比，前者实验结果的准确率要远远高于后者。但是社会领域的实验调查，仍然大多采取现场实验的方法，这是因为实验室实验的成本高，操作复杂，而且样本规模十分有限，所以难以广泛应用。
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而现场实验所处的环境都是自然的现实的环境，随时随地可以进行，成本相对较低，操作也简单得多，样本规模可以很大，并且只要对非实验激发因素有较充分的认识和一定控制，也能保证实验结果有较高的准确率，因此应用非常广泛。
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实验法的基本类型
按照实验的目的不同，实验法可分为研究性实验和应用性实验 。
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二、几种常用的实验设计方法
（一）非正规设计
无控制组的事后设计
前后单组对比实验
对照组对比实验
前后对照组对比实验
（二）正规设计
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（一）非正规设计
非正规设计的主要性特点是非随机性，即在选择实验对象时缺乏随机性，但由于其耗资小且容易操作，因此在市场研究中仍得以广泛应用。
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1、无控制组的事后设计
这种方法既无控制组，也无事前测量，只是根据事后测量作一“粗略”判断。
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无控制组的事后设计
例：某服装厂认为其服装价位偏高，销售不理想，遂在原价位基础上调低10%进行实验性销售。服装降价后，销售额比上年同期增长20%。该厂领导认为，如果不采取降价措施，企业绝不会取得如此理想的销售效果，于是决定实施降价策略。
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无控