文档介绍：投资分析报告范文〔一〕
一、背景介绍
一般以前言形式或首段内容介绍市场环境和背景环境状况，包括定期报告中的行情走势回忆或交易状况描述〔合约或合约间的价格、成交量和持仓量变化以及市场动向的描述分析〕，不定期报告中经济背景和市场形势小结、市以视为多种力量的聚合，因而是完全可以分解的。
(1)决策竞争力(2)组织竞争力(3)员工竞争力(4)流程竞争力(5) 文化竞争力
(6)品牌竞争力(7)渠道竞争力(8)价格竞争力(9)伙伴竞争力(10) 创竞争力
三、服装消费趋势分析：
服饰消费连续 5 年居城市女性开支之首
衣、食、住、行，“衣”排首位，缘由何在?或许全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社等单位公布的“20**~2022 中国城市女性消费调查报告”能在数据上作出答复。
调查显示，20**年城市女性消费以“服装服饰”为最大一笔开支， 稳居消费榜首(这一“榜首”地位已连续五年)，排在其后的分别是旅游、安康和与车相关的支出。
调查还显示，中国女性更加青睐国内服装品牌，在城市女性购置的最贵的一件(套)服装中，选择“国内品牌”的居首位，%; 选择购置“国内品牌”和“合资品牌”的超过六成;城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关，选择国际品牌比例较高的城市依次是北京、大连、上海。在秀丽消费持续增长的数据中，女性消费中
购置服装、服饰是永恒的主题，今年前 10 个月，%的被访者有服装、服饰消费经受。为自己购置服装的平均开支为 4267 元，为全家购置服装的平均开支为 8793 元。被访者为自己购置最贵一件(套)服装平均为 1390 元。
此外，网购成为女性重要的购物方式之一：20**年参与过网购的被访者达 %，上年网购比例仅为 %。%，位居 10 城市之首。18～30 岁被访者网购比例最高，51～60 岁的被访者中有 %的人参与网购。
电子商务消费爆炸式增长
宣称打造“平民时尚”的服装电子商务首领VANCL 则抓住了群众消费这个主流，在短短几年内销售突破 20 亿，成就了一个服装行业的神话。网络购物之所以兴起那么快，其中有三个缘由：一是消费者在“逛”网店的时候比逛实体店有更多的商品可供选择，可以轻松地货比“百”家，省时;其次，网络购物可以通过互动和搜寻，了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心;三是网络销售的商品由于没有了渠道、促销等本钱，所以会比实体店的商品更加优待，即所谓的省钱，截至20**年， 亿互联网用户―― 是印度互联网用户的 5 倍多，比美国的互联网用户几乎多一倍――的用户还在以每个月 600 万的速度不断增加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也到达 1/7。据估量， 到 2022 年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会到达 66%，与如今西欧的水平相当，而农村的互联网普及率则会翻一番，到达近30%。城乡加起来，中国将会有超过 亿互联网用户。如此浩大的消费者基数是互联网销售飞速增长的根底，电子商务肯定是将来消费进展最为快速的一个销售模式，而服装电子商务的消费者，必将呈现几何级
数的增长。
五、服装行业将来进展趋势：
作为急需扩宽渠道的商家，网络营销的强势推广性都让