文档介绍：保健品行业SWOT分析
保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。近年来世界各国保健食品开
缺乏健全的保健功能评价体系，制约了产品的升级换代
仅根据产品所含的成分来推测其生理功能，这属于低级产品评价阶段。而中国的保健食品多数属于此阶段。
不负责任的商业广告，影响消费者信任
许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。
市场监管不力，使高素质、高品牌知名度企业失去竞争优势
中国的卫生行政管理部门由于监管科目多，范围广，人力资源有限只能采取类似公安部门“严打〞的做法，市场监管“一阵风〞，这让很多规模小质量差的企业采取不正当的竞争手段，破坏了整个行业的健康开展。
　　3、细分行业状况
　　目前在中国保健食品市场上的保健食品品种繁多，按照其功能来划分主要可分为以下类型：
　　图表 4：中国保健食品细分行业现状
产品类别
详细内容
健脑益智类
自问世之后一直稳居国内市场前五名的热门保健食品，其代表产品是“脑白金〞。
排毒养颜类〔美容类〕
其代表产品就是深圳太太药业股份有限公司的“太太口服液〞。业内人士认为，该市场在国内已日趋饱和，利润回报将有所下降。
补肾类
从1999年开始就一直是热销市场，其中最有影响力的就是“汇仁〞肾宝，另外还有四世同堂的“海狗鞭特补〞胶囊也在市场上占有很大的份额。
免疫调节类
这也是目前国内保健食品市场各产品功能的主卖点，其代表产品是现在火爆市场的交大昂立的昂立一号、昂立多邦胶囊等系列产品。按功能分为免疫调节，调节血糖、血脂、血压，改善视力、改善营养性贫血、抗疲劳，促进排毒、延缓衰老等27种功能。
重点关注类别-减肥保健食品市场
中国肥胖患者已超过7000万人〔不包括儿童肥胖〕，%，尤以大中城市发病率为高，约占城市人口的17%。目前减肥产品已占据中国保健食品市场的半壁江山。中国减肥品市场产品繁多，主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。据不完全统计，中国减肥产品已超过200个，有的产品年销售额已超过亿元，其中康尔寿、美福乐、国氏金牌营养素、宁红、沙琪V26、纤美、雅莱、更娇丽占据了70%的市场份额。
　　三、中国保健食品市场竞争状况分析
　　1、中国保健品市场竞争现状及特点
　　有数据显示，截止2023年底中国约有1600家保健食品企业，%;投资总额在5,000万元至1亿元的中型企业占38%;投资在100万元至5,%;%;%。
　　根据尚普咨询发布的?2023年中国保健食品行业研究报告?的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金伙伴。
　　图表 5：2023年国内前5位保健食品企业销售额排名
排名
企业名称
保健食品销售额〔亿元〕
1
安利〔中国〕日用品有限公司
126
2
劲牌有限公司
36
3
康富来集团

4
山东东阿阿胶股份有限公司

5
上海黄金伙伴生物科技有限公司

　　数据来源：尚普咨询
　　从上表可以看出，安利是中国保健食品市场方仁不让的老大，安利销售模式成熟且销售人员分布在全国每个角落，2023年安利销售额约为210亿元，其中保健食品占60%份额;排名第二的劲牌有限公司仅仅依靠保健酒一路冲到了中国保健食品第二把交椅，且近3年均以20%以上的速度增长;康富来以洋参含片和补血口服液占领市场，尤其是洋参含片在中国保健食品市场有举足轻重的地位;阿胶股份是国有企业，同时还有地理和资源优势，公司以阿胶行业的标准拟定者的身份掌控行业游戏规那么;上海黄金伙伴生物科技有限公司凭借脑白金、黄金伙伴和黄金血康引领中国保健食品行业开展的进程，尤其是脑白金连续5年成为中国单品保健食品销售冠军，所以其在中国保健食品行业占有重要的地位。
　　尚普咨询高级分析师王超认为，中国保健食品企业技术研发投入严重缺乏，但是广告宣传却夸大其词，严重损害了消费者利益，让整个保健食品行业产生了信任危机，这正是洋品牌保健品称雄中国保健品市场最主要的原因之一。
　　图表 6：中国保健品市场区域消费规模集中度分析
　　中国保健食品消费的主要区域依然是集中在北京、上海、广东等经济兴旺省市。广东作为中国沿海开放城市，又是经济兴旺地区，消费者对保健品的认识程度和消费能力要高于内地，所以