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双旦热点分析
2016 双旦热点分析 / 热点报告 /
TalkingData移动数据研究中心
2017年1月
目录
C
双旦人群应用类型偏好
20%
网购理财意愿强
双旦人群互联网人群
15%
旅行需求多品质消费意识较强
10%
生活服务诉求高
5%
0%
社交网络购物金融视频出行旅游音乐生活新闻图片教育游戏阅读汽车健康美容房产医疗游戏助手
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：应用偏好即关联应用，是指安装了某款/某类应用的用户同时安装的 / 8 /
其他应用；应用类型偏好，根据TOP800关联应用（不包括系统、插件和工具类应用）整理得出。
双旦人群消费偏好整体高于互联网人群，餐饮消费需求较高
从消费偏好看，双旦人群比较偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务、珠宝手表、箱包、化妆品和数码等消费，相对于互联网
人群整体表现出较强的消费意愿。
双旦人群消费偏好
双旦人群互联网人群
80%
餐饮消费需求高 60%
40%
20%
0%
服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品数码运动健康文化教育家用电器家居厨具零售卖场休闲娱乐金融丽人汽车服务母婴用品
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
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圣诞/元旦期间人们最爱吃火锅，欢唱KTV
从双旦期间人们最喜欢的美食和娱乐项目看，正餐更加偏爱火锅、自助餐、西餐、香锅/烤鱼、日韩菜和川菜，非正餐
偏爱小吃、蛋糕/甜品/饮品和快餐，娱乐项目更加偏爱KTV、桑拿/洗浴/汗蒸、足疗/按摩，以及游艺厅/棋牌室等。
正餐
33%
KTV
TOP1城市：深圳
火锅自助餐西餐
31%
桑拿/洗浴/汗蒸
香锅/烤鱼日韩菜川菜
非正餐
19%
其他1
TOP1城市：北京
足疗/按摩
TOP1城市：上海
17%
TOP1城市：杭州小吃蛋糕/甜品/饮品快餐
数据来源：美团点评，2016年12月31-2017年1月2日，基于订单量数据统计。
注1：其他指“游艺厅/棋牌室/网吧/密室/运动健身”等娱乐项目。
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Part 02
2016年双旦人群行为特征
度假娱乐型双旦人群在圣诞和元旦期间表现更活跃
从不同类型双旦人群线下线下客流趋势看，度假娱乐型双旦人群在圣诞节和元旦节期间的线下流量增势明显高于休闲生
活型双旦人群，体现出较活跃的度假娱乐特征。
不同类型双旦人群线下客流趋势
休闲生活型双旦人群度假娱乐型双旦人群
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
2016/12/19 2016/12/21 2016/12/23 2016/12/25 2016/12/27 2016/12/29 2016/12/31 2017/1/2 2017/1/4 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016年12月19日-2017年1月4日
注1：不同类型双旦人群根据线下样本休闲度假娱乐场所筛选得出，例如偏向休闲生活的北京蓝色港湾，上海外滩，广州二沙岛，偏向度假娱乐的
北京古北水镇、八达岭长城，上海迪士尼、欢乐谷，广州长隆。
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度假娱乐型双旦人群更加年轻从用户人群性别分布看，度假娱乐型双旦人群的女性比重高于休闲生活型双旦人群，占比%；从用户人群年龄分
布看，度假娱乐型双旦人群的45岁及以下年龄段人群占比相对较高。
不同类型双旦人群性别&年龄分布特征（%）
60%
% %
% %
%
%
40%
%
休闲生活度假娱乐
%
20%
0%
%
%
休闲生活型双旦人群度假娱乐型双旦人群
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016年12月19日-2017年1月4日
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%
%
度假娱乐型双旦人群更加偏好苹果、vivo、OPPO品牌
从不同类型双旦人群设备品牌偏好分布看，休闲生活型双旦人群比较偏好索尼、三星、华为、乐视、小米和魅族品牌，
而度假娱乐型双旦人群则比较偏好苹果、vivo、OPPO和联想品牌。
不同类型双旦人群使用设备品牌偏好（TGI）
休闲生活型双旦人群度假娱乐型双旦人群
120
115
110
105
100
95
90
85
80
索尼三星华为乐视小米魅族联想 OPPO vivo 苹果
数据来源