品牌定位化.pdf

文档介绍：: .

项 项目 内容 目的
品 组织员会与观 念 成立品牌决策  由总经理带领成立 赋予全体职工
牌 培养 委 使命感并活络
战 BI 训练课程  策略定位前的共识 整体计划，加强
略 教育训练 3 场次 形象深度认知，
定 BI 观念沟通 定性定点调查  领导层个别访谈 将形象效果延
位  品牌决策委员个别 续扩大。
及 访谈
企  重要经销商访谈（10
业 位）
发 BI战略沟通 定性定点调查  整合访谈分析进而 品牌策略共识
展 结论 归纳并提交 化与内部研讨
策 活动相结合，让
略 品牌共识达至
定 颠峰。
位 BI 战略定位 编写《品牌战略  品牌形象定位
化 定位》一书  品牌命名修饰 以品牌策略完
 品牌形象风格 成定位，将 BI
 品牌形象象征 品牌战略研讨
 品牌文化 营结论归纳与
品牌标语活动  企业标语 分析后，以文字
 品牌标语 建立共识与了
 精神口号 解。MI 项目 作 业 方 式 对象 地点 时间 备注
品 成立 1． 总经理带领成立品牌形象决 高阶 15天
牌 品牌 策委员会 主管
战 决策 2． 品牌规划程序确认
略 委员 3． 品牌规划进度表
定 会 4． 对内宣示、对外高知
位 5． 订定形象规划名称
及 6． 订定形象规划口号
企 7． 规划设计形象，规划视觉识
业 别系统
发 BI 训 1． 竞争力时代 品牌 每月包含
展 练课 2． 企业竞争优势 决策 一次 讲师
策 程 3． 品牌形象与营销策略