文档介绍：小资的选择:北欧风格的中国表情
说起北欧风格,很多消费者都知道这种风格简洁、现代,符合年轻人的口味。但什么是原汁原味的北欧风格,许多人却说不出个所以然。
如果要从特殊的角度评论一下“北欧风格”,我想它是眼下最小资的字眼儿。它悄无声息地渗透在北京城所有与小资沾边儿的地方。
A女士有点儿骄傲地对我说,无论是去三里屯酒吧,还是到一些中国朋友家,她总是一眼便发现了“宜家”,很亲切。
别说瑞典人,就是那些可能自己家里还没有“宜家”的普通北京人,在认识宜家上也都是火眼金睛。因为,他的邻居家可能就是宜家的样板间,他的那个小资情调的亲戚或许刚刚买了个宜家的台灯,而在那些时尚杂志上介绍的单身显贵们的家里,几乎50%以上是宜家出品。
1999年起轰轰烈烈涌入新开张的宜家的北京人,学会了用简单明亮的北欧风格改变自己的家。最初的狂热褪去之后,人们知道了挺贵的宜家在国际上其实只属于低档。与此同时,宜家那些高档的北欧兄弟也陆续闯入人们的视线:来自丹麦第二大家具公司的“BO CONCEPT”北欧风情、以及定位于年轻人的“INNOVATION”丹麦时尚之家,而瑞典的“北欧家具”则索性就在北京本土成立,主营高档办公家具。他们的高品质、高价位被那些真正有实力的富人们看上。
北欧风格全面覆盖了各个阶层的时尚生活。
北欧风格的流行始于宜家,迄今为止,宜家也仍是其最强势的符号,随之而来的可能就是亦庄的“北欧风情,四季翠园”之格林小镇——现在,从聚集在焦点网上的“格林小镇论坛”上的GG和MM,就可以看出来。从某种意义上说,以宜家为代表的北欧风格启蒙了中国当代家居文化。早在1973年宜家便开始在中国采购产品,但直到1998和1999年在上海、北京宜家店才相继正式开张。但与其说是宜家整整用了十几年的时间掂量中国市场的价值,倒不如说是宜家在恰当的时候来到了中国。中国人的经济条件、审美心理刚刚做好接纳它的准备,此时,这些东西进来,无法不让人激动。
热爱北欧风格的人也形成了一个圈子。但永远不会有哈日、哈韩一族的那股子“冲”劲儿,不会有少年们放肆的招摇。他们的特征潜藏在平静的生活表面之下。他们中包含着富有成就也最有经济力量的人群,他们有钱有品位,买BO CONCEPT,为自己营造实实在在的中产阶级生活氛围。更广泛的群体是那些醉心于精致生活的小资以及成长中的中产阶级们,在没有充分能力
的时候,他们需要的可能仅仅是感觉。他们时常出入宜家,也是小剧场、星巴克的常客。他们大多在
20 岁至40 岁之间,共同点是都渴望精致生活。
被称之为“领带在林中漫步”的新款领带,是一种经典的北欧做派。来自芬兰的玛丽亚·古琦去年和今年的领带新款中,将男人、自然与美的理念完美地契合。此外,北欧的工业设计同样颇具有特色。芬兰诺基亚和瑞典爱立信手机,线条硬朗,有力量感,看上去很结实,但又不会让你感觉笨拙。这些都是中国都市中的小资们追捧的品牌,并从中获得精神的享受。
宜家创始人凯普瑞德说:“是的,我试图过一种简单的生活。”凯普瑞德作为亿万富翁却有着十足的平民气质。从某种意义上来讲,北欧风格的亲和力正是源于他们的平民视角。无论是高档的北欧风情,还是低档的宜家,都是色彩鲜明,简单温和,奉行着一种中庸之道,既不冷漠也不张扬,在这样的环境里,人不会产生任何被压迫被喧宾夺主的印象。
选择北欧风格,是因为它与内心更贴近。那